- MNTO’s international campaign awarded « Best International Promotional Campaign » by the French media TourMaG.
- A distinction that once again puts the spotlight on Morocco.
The « Morocco – Kingdom of Light » campaign launched by the Moroccan National Tourism Office continues to inspire people around the world. TourMaG, a specialized French media group just named it « Best International Promotional Campaign » for the year of 2022.
Adel El Fakir, General Manager of the MNTO, received the prize from Jean Da Luz, General Manager of the TourMag media in Paris on Thursday, January 26, 2022.
This new recognition by one of France’s leading specialist media puts – once again – the spotlight on Morocco. Tourmag is indeed the leader in professional media support in the tourism industry and is regularly ranked among France’s top 5 professional media, across all sectors.
“The Kingdom of Light campaign that inspires people around the world because it showcases the cultural diversity of a new Morocco. This campaign brings to the fore the DNA of Morocco as a destination, namely the energy and creativity of the Moroccan people, in a contemporary style that is relevant to the new generation of travelers », said Adel El Fakir, MNTO’s General Manager.
He added, “This campaign has allowed the Moroccan destination to reposition itself in France and in all our strategic markets, and to stimulate demand by creating a desire to visit Morocco. This has helped us to recover the majority of the performance from 2019.«
For reference, the promotional campaign went live in April 2022 by the MNTO simultaneously across 20 strategic markets, including France. This was achieved using an offensive two-stage communication strategy, leveraging multiple channels including TV, connected TV, Press, Digital, Cinema, and outdoor advertising. Altogether, more than 2,723 TV spots were broadcasted and nearly 6,000 billboards were deployed in France’s major cities. Digital advertising has featured prominently in the campaign, using innovative methods, with – to date – a total of 240 million banner impressions delivered, 40 million video views and 1.22 million click-throughs.
It is worth noting that this is the second international distinction earned by this campaign, following the one received last June from the Spanish newspaper « La Razon ».
تتويج المكتب الوطني المغربي للسياحة بفرنسا
« عن حملته الترويجية « المغرب، مملكة الأنوار
. الحملة الإشهارية الدولية للمكتب الوطني المغربي للسياحة تتوج بلقب « أحسن حملة ترويجية دولية » من طرف المنبر الإعلامي الفرنسي تور ماك
.تتويج آخر يفسح المجال أمام تسليط الأضواء على وجهة المغرب وما تزخر به من مؤهلات سياحية
لازالت الحملة الترويجية « المغرب، مملكة الأنوار » المنظمة من طرف المكتب الوطني المغربي للسياحة تسترعي اهتمام السياح عبر العالم أجمع. وقد جاء الدور على المجموعة الإعلامية الفرنسية المتخصصة في السياحة تور ماك لاختيار هذه الحملة ومنحها لقب « أحسن حملة دولية ترويجية » لسنة 2022
سُلمت هذه الجائزة بباريس، يومه الخميس 26 يناير 2023، لعادل الفقير، مدير عام المكتب الوطني المغربي للسياحة من طرف جان دا لوز، مدير عام مجموعة ميديا تور ماك
من المرتقب أن يساهم هذا التتويج مرة أخرى في تسليط الأضواء على وجهة المغرب من طرف الوسائل والمنابر الإعلامية المتخصصة بفرنسا. فتور ماك هي بالفعل رائدة الوسائط الإعلامية المتخصصة بالقطاع السياحي. وهي تأتي ضمن ترتيب الخمسة وسائل إعلامية المهنية بفرنسا، بكل القطاعات مجتمعة
« مملكة الأنوار حملة ترويجية شدت أنظار السياح عبر مختلف ربوع العالم لكونها نجحت في التعريف بالتنوع الثقافي لمغرب حداثي جديد. وقد مكنت هذه الحملة أيضا من التعريف بالهوية الحقيقية لوجهة المغرب، المتميز المفعمة بحيوية وإبداع المواطنين المغاربة؛ وكل ذلك بأسلوب معاصر ومدون برموز الأجيال الجديدة للمسافرين »، كما صرح بذلك عادل الفقير، مدير عام المكتب الوطني المغربي للسياحة
كما أضاف نفس المتحدث قائلا: »كما كان الفضل لهذه الحملة في الارتقاء بوجهة المغرب بكل من فرنسا وكافة أسواقنا الإستراتيجية ضمن مصاف الوجهات العالمية الشهيرة، وخلقت رغبة جامحة لدى السياح الأجانب للقدوم إلى المغرب لاستكشاف عن قرب ما يزخر به من مؤهلات سياحية. وقد ساعدنا ذلك على استعادة غالبية النتائج الإيجابية والإنجازات المسجلة في سنة 2019″
للتذكير، يعود تنظيم هذه الحملة الترويجية لشهر أبريل 2022، من طرف المكتب الوطني المغربي للسياحة في آن واحد ب20 سوقا إستراتيجيا ضمنها فرنسا. وقد تحقق ذلك بفضل نهج المكتب-وفي زمنين اثنين- لإستراتيجية تواصلية بالعديد من القنوات الإشهارية وضمنها القنوات التلفزيونية ، القنوات التلفزيونية الإلكترونية، الصحافة، الصحافة الرقمية، السينما، الإعلانات…إجمالا، تم بث أزيد من 2.732 وصلة إشهارية واستعمال حوالي 6.000 واجهة إشهارية بأهم المدن الفرنسية. كما احتل الشق الرقمي مكانة متميزة بهذه الحملة، التي اعتمد المكتب من خلالها طرقا مبتكرة؛ الشيء الذي مكن، لحد الآن من تجميع 240 مليون تعليق، 40 مليون مشاهدة و1,22 مليون نقرة
و تجدر الإشارة في الأخير على أن الأمر يتعلق هنا بثاني تتويج دولي لهذه الحملة الترويجية بعدما سبق لها أن حازت، شهر يونيو الماضي، على تنويه وتكريم من لدن الصحيفة اليومية الإسبانية « لاراسون »
L’ONMT primé en France pour sa campagne «Maroc, Terre de Lumière»
- La campagne internationale de l’ONMT consacrée «Meilleure campagne de promotion internationale» par le média français TourMaG.
- Une distinction qui permet de mettre une nouvelle fois les projecteurs sur le Maroc.
La campagne « Maroc-Terre de Lumière » lancée par l’Office National Marocain du Tourisme continue de faire rêver dans le monde entier. Le groupe média français spécialisé TourMaG vient en effet de l’élire comme «la Meilleure campagne de promotion internationale» pour l’année 2022.
Le Prix a été décerné à Paris, ce jeudi 26 janvier 2022 à Adel El Fakir, Directeur Général de l’ONMT par Jean Da Luz, Directeur Général du média Tourmag.
Cette nouvelle consécration permet de mettre, une nouvelle fois, les projecteurs sur le Maroc via l’un des plus importants médias spécialisés en France. Tourmag est, en effet, le leader des supports média professionnels dans le secteur du tourisme. Il est régulièrement classé dans le top 5 des médias professionnels en France, tous secteurs confondus.
«Terre de Lumière est une campagne qui fait rêver dans le monde entier car elle sublime le Maroc en montrant la diversité culturelle d’un Maroc nouveau. Cette campagne a permis de mettre en avant l’ADN de la destination Maroc, à savoir l’énergie et la créativité de la population marocaine, dans un style contemporain et écrit dans les codes des nouvelles générations de oyageurs», a déclaré Adel El Fakir, Directeur Général de l’ONMT.
Et d’ajouter, « Cette campagne a permis à la destination Maroc de se repositionner en France et dans l’ensemble de nos marchés stratégiques et de stimuler la demande en créant l’envie de venir au Maroc. Ce qui nous a permis de récupérer la majorité des performances de 2019 »
Pour rappel, la campagne de promotion déployée, en avril 2022, par l’ONMT simultanément sur 20 marchés stratégiques dont la France. Ceci a été réalisé grâce à un déploiement offensif, en deux temps, d’une stratégie de communication exploitant plusieurs canaux dont la TV, la TV connectée, la Presse, le Digital, le Cinéma, l’Affichage… En tout, ce sont plus de 2.723 passages TV qui ont été diffusés et près de 6.000 faces qui ont été mises en place dans les principales villes françaises. Le digital a occupé une place de choix dans cette campagne, exploitant des méthodes innovantes ; ce qui a permis de totaliser à ce jour, près de 240 millions d’impressions délivrées, 40 millions de vidéos vues et 1,22 million de clics.
Rappelons qu’il s’agit de la seconde distinction internationale décernée pour cette campagne après celle reçue, en juin dernier, par le quotidien espagnol «La Razon».