From March 19 to 29, 2026, Morocco is hosting the international conference of the United States Tour Operators Association (USTOA), in partnership with the Moroccan National Tourist Office (MNTO). This event is part of a broader dynamic aimed at strengthening Morocco’s positioning within the North American market and consolidating the confidence of international stakeholders in the destination.
Holding this event for the first time on the African continent marks a significant milestone, highlighting Morocco’s strategic position among the preferred destinations of leading U.S. tour operators, while also reflecting the strength and continuity of its partnerships with this high-potential market.
USTOA is recognized as one of the leading organizations in the North American tourism industry, bringing together major tour operators and playing a key role in shaping travel flows and promoting destinations on a global scale.
Taking place in a particularly sensitive international context, this gathering carries added significance and provides an opportunity to reaffirm Morocco’s reality as a stable, open, and reliable destination. The presence of high-level U.S. tourism decision-makers further underscores the confidence placed in the Kingdom and contributes to reinforcing its image as a safe and trustworthy destination.
Over a ten-day period, the program includes site visits across several Moroccan cities, including Casablanca, Rabat, Fez, Tangier, Chefchaouen, and Marrakech. The delegation—comprising approximately fifty senior executives and decision-makers, including USTOA board members, tour operator executives, and product development leaders will gain first-hand insight into the diversity of Morocco’s tourism offering, the quality of its infrastructure, and the richness of its experiences, while also strengthening professional ties with Moroccan stakeholders.
March 25 in Rabat represents a key milestone within the program, with the USTOA Board Meeting followed by the “Industry Day” organized by MNTO. This session will serve as a platform for professional dialogue and knowledge exchange between Moroccan and American tourism stakeholders, focusing on MNTO’s strategic roadmap for the U.S. market and exploring opportunities for short- and medium-term collaboration.
Through this initiative, the Moroccan National Tourist Office reaffirms its commitment to further strengthening Morocco’s positioning as a leading destination among North American industry leaders, enhancing its presence in their product portfolios, and accelerating growth over the 2026–2030 horizon, in line with national strategic objectives to elevate the tourism sector and enhance Morocco’s international visibility.
المكتب الوطني المغربي للسياحة يعزز الشراكة مع الفاعلين الأمريكيين ويعزز ثقة السوق في وجهة المغرب
يحتضن المغرب، خلال الفترة الممتدة من 19 إلى 29 مارس 2026، أشغال المؤتمر الدولي لجمعية منظمي الرحلات السياحية الأمريكية (USTOA)، وذلك بشراكة مع المكتب الوطني المغربي للسياحة، في إطار دينامية تروم تعزيز تموقع المملكة داخل السوق الأمريكية الشمالية وترسيخ ثقة الفاعلين الدوليين في وجهة المغرب
ويشكل تنظيم هذا الحدث، لأول مرة على مستوى القارة الإفريقية، محطة دالة تؤكد المكانة الاستراتيجية التي أضحت تحتلها المملكة ضمن أولويات كبار منظمي الرحلات الأمريكيين، كما يعكس متانة علاقات التعاون والشراكة التي تجمع المغرب بهذا السوق ذي الإمكانات العالية
وتُعد جمعية USTOA من أبرز الهيئات المرجعية في قطاع السياحة بأمريكا الشمالية، حيث تضم كبار منظمي الرحلات، وتضطلع بدور محوري في توجيه تدفقات السياح وترويج الوجهات على الصعيد الدولي
ويأتي احتضان هذا اللقاء في سياق دولي يتسم بحساسية خاصة، مما يضفي عليه أهمية متزايدة، ويبرز في الآن ذاته مؤهلات المغرب كوجهة مستقرة، منفتحة، وذات مصداقية عالية على مستوى العرض السياحي. كما أن مشاركة شخصيات أمريكية وازنة في هذا الحدث تعكس مستوى الثقة التي تحظى بها المملكة، وتسهم في تعزيز صورتها كوجهة آمنة وموثوقة
وعلى مدى عشرة أيام، يشمل برنامج هذا الحدث زيارات ميدانية لعدد من المدن المغربية، من بينها الدار البيضاء، الرباط، فاس، طنجة، شفشاون ومراكش، لفائدة وفد يضم حوالي خمسين من كبار المسؤولين وصناع القرار في القطاع، من أعضاء مجلس إدارة USTOA، ومسيري شركات تنظيم الرحلات، ومسؤولي تطوير المنتجات. وتهدف هذه الزيارات إلى تمكين المشاركين من الاطلاع عن كثب على تنوع العرض السياحي الوطني وجودة بنياته التحتية، فضلاً عن تعزيز التواصل وبحث آفاق التعاون مع الفاعلين المغاربة
وتشكل محطة 25 مارس بالرباط محوراً أساسياً ضمن برنامج هذا اللقاء، حيث سيتم عقد اجتماع مجلس إدارة الجمعية، متبوعاً بتنظيم “يوم الصناعة” من طرف المكتب الوطني المغربي للسياحة، والذي يندرج في إطار دعم الحوار المهني وتبادل الخبرات بين مختلف الفاعلين، واستعراض التوجهات الاستراتيجية للمكتب بالسوق الأمريكية، إلى جانب استكشاف فرص تطوير الشراكات على المديين القريب والمتوسط
ومن خلال هذا الحدث، يؤكد المكتب الوطني المغربي للسياحة التزامه بمواصلة تعزيز تموقع المغرب كوجهة سياحية مرجعية لدى كبار الفاعلين في السوق الأمريكية الشمالية، والعمل على تحسين إدماجه ضمن عروضهم، وتسريع وتيرة النمو خلال أفق 2026-2030، بما ينسجم مع التوجهات الاستراتيجية الرامية إلى الارتقاء بالقطاع وتعزيز إشعاع المملكة على الصعيد الدولي
L’ONMT réunit les leaders du tourisme américain
et renforce la confiance dans la destination Maroc
Du 19 au 29 mars 2026, le Maroc accueille le congrès international de USTOA en partenariat avec l’Office National Marocain du Tourisme, une rencontre stratégique qui renforce la confiance du marché nord-américain dans la stabilité et l’attractivité du Royaume.
Le Maroc accueille du 19 au 29 mars 2026 le USTOA Out of Country Meeting 2026, un rendez-vous majeur de l’industrie touristique nord-américaine organisé par la United States Tour Operators Association en partenariat avec l’Office National Marocain du Tourisme. Pour la premiére fois organisé en Afrique, cet événement confirme la place du Royaume parmi les destinations stratégiques suivies par les grands tour-opérateurs américains et traduit la solidité du partenariat engagé avec ce marché à fort potentiel.
Rappelons que L’USTOA rassemble les principaux tour-opérateurs nord-américains et constitue aujourd’hui un acteur de référence dans la distribution des destinations et l’orientation des flux touristiques sur le marché américain.
Cette rencontre intervient dans un contexte international sensible ce qui renforce la portée de cet événement et souligne l’importance de rappeler la réalité marocaine, celle d’un pays stable, ouvert sur le monde et reconnu pour la fiabilité de son environnement touristique. La présence au Maroc de décideurs américains de premier plan constitue à ce titre un signal fort de confiance et une opportunité de consolider une perception claire et rassurante de la destination, loin de tout amalgame avec les zones de conflit.
Ainsi pendant dix jours, Casablanca, Rabat, Fès, Tanger, Chefchaouen et Marrakech accueillent une délégation de cinquante décideurs, composée de membres du conseil d’administration de l’USTOA, de dirigeants de tour-opérateurs et de responsables du développement de produits et du choix des destinations. Leur immersion au cœur des territoires marocains permet de découvrir concrètement la richesse de l’offre touristique, la diversité des expériences et la qualité des infrastructures, tout en renforçant les liens professionnels avec les acteurs nationaux du secteur.
La journée du 25 mars à Rabat constitue le cœur stratégique de cette rencontre avec la tenue de la réunion du conseil d’administration de l’USTOA, suivie de l’Industry Day organisé par l’ONMT, un temps d’échange direct entre tour-opérateurs américains et professionnels marocains autour de la nouvelle stratégie de l’ONMT sur le marché américain et des opportunités de développement commercial à court et moyen terme.
À travers cet événement, l’Office National Marocain du Tourisme renforce son partenariat avec l’USTOA et poursuit l’objectif de positionner durablement le Maroc comme une destination premium auprès des leaders nord-américains, améliorer son référencement dans leurs catalogues et accélérer les ventes sur l’horizon 2026–2030, tout en démontrant la capacité du Royaume à accueillir les grandes rencontres internationales du tourisme dans un environnement stable et maîtrisé.
