As spring approaches, the Moroccan National Tourist Office is rolling out a new wave of its “Ntla9awfbladna” campaign, focused on nature and discovery. Through an immersive film and a 360° media strategy, the campaign highlights the richness of Morocco’s landscapes and outdoor experiences, while encouraging Moroccans to move from inspiration to action.
Achraf Fayda, Director General of the Moroccan National Tourist Office, explains the Office’s ambitions for the development of domestic tourism.
Why is the Moroccan National Tourist Office launching a national campaign dedicated to domestic tourism today?
Achraf Fayda: Domestic tourism is one of the pillars of the national tourism sector. In 2025, it generated more than 12.1 million overnight stays, representing nearly 28% of all tourist nights in Morocco. This dynamic reflects the importance of domestic travel in maintaining the balance of our tourism ecosystem.
Some regions naturally account for a significant share of these flows. Marrakech-Safi, Souss-Massa, and Tangier-Tetouan-Al Hoceima are among the most visited destinations by Moroccan travelers. The summer season is also a key period, with a particularly strong peak in August, which can account for up to 40% of national overnight stays.
This reality highlights the deep attachment Moroccans have to their country and their desire to explore its many destinations.
The national campaign launched today by the Moroccan National Tourist Office aims precisely to support this momentum. It seeks to encourage Moroccans to further explore the diversity of the country, to multiply getaways throughout the year, and to adopt a renewed perspective on destinations across the Kingdom.
Beyond the summer season, which can concentrate up to 40% of overnight stays in August, the challenge is also to promote domestic tourism that is more evenly distributed over time and across all regions.
Is this campaign based on new trends observed in Moroccan travel behavior?
Achraf Fayda: Recent data indeed show a gradual evolution in travel behavior. The first months of 2026 confirm this trend, with a 4% increase in domestic overnight stays in January, reaching 856,087 nights. Some destinations are experiencing particularly strong growth, such as Ifrane (+74%), El Jadida (+48%), and Casablanca (+41%), reflecting a gradual diversification in destination choices.
Accommodation patterns are also evolving. Three- and four-star hotels remain highly present, each accounting for around 17% of overnight stays, while alternative accommodation options are experiencing rapid growth.
These developments confirm a growing interest in travel experiences closer to nature and in less-explored destinations. Through this national campaign, the Moroccan National Tourist Office aims to support this transformation and encourage Moroccans to discover the full diversity of the country, including high-potential destinations such as Dakhla and Laayoune.
What is MNTO’s ambition for domestic tourism?
Achraf Fayda: The current challenge is to support a gradual transformation in usage patterns. Domestic tourism has historically been concentrated around proximity, strong seasonality, and a focus on a few major destinations. At the same time, recent indicators point to emerging new dynamics and evolving accommodation models.
In this context, the Moroccan National Tourist Office is working on several levers simultaneously, including stimulating domestic demand, diversifying visitor flows towards new regions, promoting nature-based tourism, and supporting operators in adapting their offerings.
We are also placing particular emphasis on supporting destinations where we aim to accelerate growth, such as Fez, Ouarzazate, Errachidia, Dakhla, and the Oriental region.
This campaign aligns with our objective of making domestic tourism a driver of regional balance, economic resilience, and the upgrading of the tourism experience in Morocco.
السياحة الداخلية: المكتب الوطني المغربي للسياحة يطلق حملة وطنية كبرى توضيحات أشرف فائدة
مع اقتراب فصل الربيع، يباشر المكتب الوطني المغربي للسياحة إطلاق موجة جديدة من حملته «نتلاقاو فبلادنا»، الموجهة لمحبي الطبيعة والاكتشاف. وتعتمد هذه الحملة على فيلم تفاعلي غامر ومنظومة إعلامية متكاملة بزاوية 360 درجة، بهدف إبراز غنى المؤهلات الطبيعية وتنوع التجارب السياحية في الهواء الطلق بالمغرب، مع تحفيز المواطنين على الانتقال من مرحلة الإلهام إلى اتخاذ قرار السف
وفي هذا السياق، يستعرض أشرف فائدة، المدير العام للمكتب الوطني المغربي للسياحة، الرؤية الاستراتيجية للمؤسسة في ما يتعلق بتطوير السياحة الداخلية
▪ ما دوافع إطلاق هذه الحملة الوطنية الموجهة للسياحة الداخلية؟
:أشرف فائدة
تُعد السياحة الداخلية ركيزة أساسية ضمن المنظومة السياحية الوطنية. فقد سجلت خلال سنة 2025 أزيد من 12,1 مليون ليلة مبيت، أي ما يعادل حوالي 28% من إجمالي ليالي المبيت السياحية بالمملكة، وهو ما يعكس الدور المحوري للسفر الداخلي في تحقيق توازن القطاع
وتتركز نسبة مهمة من هذه التدفقات في عدد من الجهات، لاسيما مراكش-آسفي، وسوس-ماسة، وطنجة-تطوان-الحسيمة، التي تُعد من أبرز الوجهات المفضلة لدى السياح المغاربة. كما يشكل فصل الصيف محطة أساسية، حيث يعرف شهر غشت ذروة قد تصل إلى 40% من مجموع ليالي المبيت الوطنية
وتبرز هذه المؤشرات مدى ارتباط المغاربة بوجهاتهم الوطنية وحرصهم على استكشاف مختلف مناطق البلاد
ومن هذا المنطلق، تروم الحملة الجديدة مواكبة هذه الدينامية، عبر تشجيع المواطنين على استكشاف مزيد من الوجهات، وتنويع تجاربهم السياحية على مدار السنة، وإعادة اكتشاف غنى التراب الوطني برؤية متجددة
كما تسعى إلى تجاوز الطابع الموسمي للسياحة الداخلية، والعمل على توزيعها بشكل أكثر توازنًا زمنياً ومجالياً
▪هل ترتكز هذه الحملة على تحولات جديدة في سلوك السفر لدى المغاربة؟
:أشرف فائدة
تفيد المعطيات الحديثة بوجود تحول تدريجي في أنماط السفر، حيث أكدت الأشهر الأولى من سنة 2026 هذا التوجه، بتسجيل ارتفاع بنسبة 4% في عدد ليالي المبيت خلال شهر يناير، لتبلغ 856,087 ليلة. كما سجلت بعض الوجهات نسب نمو لافتة، من بينها إفران (+74%)، والجديدة (+48%)، والدار البيضاء (+41%)، ما يعكس توجهاً متزايداً نحو تنويع الوجهات
كما يشهد قطاع الإيواء بدوره تطورات ملحوظة، حيث لا تزال الفنادق المصنفة من فئتي 3 و4 نجوم تحافظ على مكانتها، بنسبة تقارب 17% لكل فئة، في مقابل نمو سريع لأشكال الإيواء البديلة
وتؤكد هذه المؤشرات تزايد الإقبال على تجارب سياحية مرتبطة بالطبيعة، إلى جانب الاهتمام بوجهات جديدة لم تحظَ بعد بالاستكشاف الكافي. وتهدف هذه الحملة إلى مواكبة هذا التحول، من خلال تحفيز المغاربة على اكتشاف مختلف جهات المملكة، بما في ذلك الوجهات الصاعدة مثل الداخلة والعيون
▪ ما هو طموح المكتب الوطني المغربي للسياحة في مجال السياحة الداخلية؟
:أشرف فائدة
يتمثل التحدي الأساسي اليوم في مواكبة التحول التدريجي في سلوكيات الاستهلاك السياحي. فقد ارتبطت السياحة الداخلية تقليديًا بعوامل القرب والموسمية والتركيز على عدد محدود من الوجهات، غير أن المؤشرات الراهنة تعكس بروز ديناميات جديدة، خاصة على مستوى أنماط الإيواء وتنوع الطلب
وفي هذا الإطار، يعمل المكتب على تفعيل مجموعة من الآليات بشكل متكامل، تشمل تحفيز الطلب الداخلي، وتوجيه التدفقات نحو وجهات جديدة، وتعزيز السياحة البيئية، إضافة إلى مواكبة الفاعلين السياحيين لتطوير عروضهم بما يستجيب لهذه التحولات.
كما نولي اهتمامًا خاصًا بدعم عدد من الوجهات ذات الإمكانات الواعدة، من قبيل فاس، وورزازات، والرشيدية، والداخلة، وجهة الشرق، بهدف تسريع وتيرة نموها السياحي
وتندرج هذه الحملة في إطار رؤية استراتيجية تروم جعل السياحة الداخلية رافعة لتحقيق التوازن المجالي، وتعزيز الصمود الاقتصادي، والارتقاء بجودة التجربة السياحية على الصعيد الوطني
Tourisme interne : l’ONMT lance une grande campagne nationale
pour le tourisme interne. Les explications de Achraf Fayda
À l’approche du printemps, l’Office National Marocain du Tourisme déploie une nouvelle vague de sa campagne Ntla9awfbladna, dédiée à la nature et à la découverte. À travers un film immersif et un dispositif média 360°, cette campagne met en lumière la richesse des paysages et des expériences outdoor au Maroc, tout en incitant les Marocains à passer de l’inspiration à l’action.
Achraf Fayda, Directeur Général de l’Office National Marocain du Tourisme, explique les ambitions de l’Office pour le développement du tourisme interne.
Pourquoi l’Office National Marocain du Tourisme lance-t-il aujourd’hui une campagne nationale dédiée au tourisme interne ?
Achraf Fayda :
Le tourisme interne constitue l’un des socles du tourisme national. En 2025, il a généré plus de 12,1 millions de nuitées, soit près de 28 % de l’ensemble des nuitées touristiques au Maroc. Cette dynamique témoigne de l’importance des voyages domestiques dans l’équilibre de notre écosystème touristique.
Certaines régions concentrent naturellement une part importante de ces flux. Les territoires de Marrakech-Safi, Souss-Massa et Tanger-Tétouan-Al Hoceima figurent parmi les destinations les plus fréquentées par les voyageurs marocains. La saison estivale représente également un moment clé, avec un pic particulièrement marqué au mois d’août qui peut atteindre 40 % des nuitées nationales.
Cette réalité illustre l’attachement profond des Marocains à leur territoire et à la découverte de ses multiples destinations.
La campagne nationale que lance aujourd’hui l’Office National Marocain du Tourisme vise précisément à accompagner cet élan. Elle a pour ambition d’encourager les Marocains à explorer davantage la diversité du territoire, à multiplier les escapades tout au long de l’année et à porter un regard renouvelé sur les destinations du Royaume.
Au-delà de la saison estivale, qui peut concentrer jusqu’à 40 % des nuitées nationales au mois d’août, l’enjeu consiste aussi à promouvoir un tourisme interne plus réparti dans le temps et sur l’ensemble des territoires.
Cette campagne s’appuie-t-elle sur de nouvelles tendances observées dans les pratiques de voyage des Marocains ?
Achraf Fayda :
Les données récentes montrent effectivement une évolution progressive des comportements de voyage. Les premiers mois de 2026 confirment cette dynamique avec une hausse de 4 % des nuitées nationales en janvier, atteignant 856 087 nuitées. Certaines destinations enregistrent des progressions particulièrement marquées, comme Ifrane avec +74 %, El Jadida avec +48 % ou Casablanca avec +41 %, traduisant une diversification progressive des choix de destinations.
Les modes d’hébergement évoluent également. Les hôtels 3 et 4 étoiles restent très présents, représentant chacun environ 17 % des nuitées, tandis que les formes d’hébergement alternatives connaissent une progression très rapide.
Ces évolutions confirment l’émergence d’un intérêt croissant pour des expériences de voyage plus proches de la nature et pour des destinations encore peu explorées. À travers cette campagne nationale, l’Office National Marocain du Tourisme souhaite accompagner cette transformation et encourager les Marocains à découvrir toute la diversité des territoires du Royaume, y compris des destinations à fort potentiel comme Dakhla ou Laayoune.
Quelle est l’ambition de l’ONMT pour le tourisme interne ?
Achraf Fayda :
L’enjeu aujourd’hui consiste à accompagner une transformation progressive des usages. Le tourisme interne reste historiquement concentré sur des logiques de proximité, de saisonnalité forte et de polarisation sur quelques destinations majeures. Dans le même temps, les indicateurs récents traduisent l’émergence de nouvelles dynamiques, et de l’évolution des modes d’hébergement.
Dans ce contexte, l’action de l’Office National Marocain du Tourisme vise à activer plusieurs leviers simultanément comme la stimulation de la demande nationale, la diversification des flux vers de nouveaux territoires ou encore la valorisation du tourisme nature et l’accompagnement des opérateurs dans l’adaptation de leur offre.
Nous accordons également un intérêt particulier à accompagner les destinations ou ne aimerions accélérer la croissance comme Fès, Ouarzazate, Errachidia, Dakhla et l’Oriental.
Cette campagne répond ainsi à notre objectif qui est de faire du tourisme interne un vecteur d’équilibre territorial, de résilience économique et de montée en gamme de l’expérience touristique au Maroc.
