The Moroccan National Tourism Office (MNTO) and the airline China Eastern signed a strategic partnership on Monday, June 30, to intensify the promotion of Morocco in China, confirming the growing importance of the Asian market.
Morocco is accelerating its outreach to Asia with the signing of a memorandum of understanding between MNTO and China Eastern Airlines, a global giant with over 820 aircraft and operating on 1,000 international routes.
The signing ceremony was presided over by the Minister of Tourism, Handicrafts, and Social and Solidarity Economy, Fatim-Zahra Ammor, who emphasized the significance of this agreement for Morocco’s international visibility:
« This partnership is part of our ambition to establish Morocco as an exceptional destination for travelers from around the world. With China Eastern, we are strengthening our foothold in Asia and reaffirming our diversification strategy », she stated.
The memorandum of understanding includes an integrated marketing strategy, joint promotional activities, organization of press trips, and optimization of air capacity to Morocco.
According to Achraf Fayda, Director General of MNTO, this cooperation is based on a long-term and ambitious tourism development vision: « This partnership with China Eastern reflects our ability to forge strategic alliances with major global air transport players. It demonstrates our commitment to opening Morocco to the most dynamic and demanding markets by offering an authentic, high-end, and exclusive tourism experience » he emphasized.
This partnership follows the launch, in January 2025, of the Shanghai-Casablanca route via Marseille operated by China Eastern. A direct route will follow in October 2025, operating three times a week. Casablanca will thus be connected to China’s main travel hub, in addition to the existing direct Beijing–Casablanca route operated by Royal Air Maroc.
Through this partnership, MNTO aims to enhance the visibility of Morocco among a targeted Chinese audience by offering immersive, differentiated experiences focused on cultural discovery, heritage, and high-end hospitality.
The objective: 1 million Chinese tourists by 2030 and positioning Morocco as a leading tourism hub in Africa.
شراكة استراتيجية بين المكتب الوطني المغربي للسياحة وشركة “تشاينا إيسترن” لتعزيز تواجد المغرب في السوق الصيني
أبرم المكتب الوطني المغربي للسياحة وشركة الطيران الصينية الرائدة “تشاينا إيسترن” اتفاقية شراكة استراتيجية، يوم الاثنين 30 يونيو، تهدف إلى تعزيز الترويج لوجهة المغرب داخل السوق الصينية، في خطوة تعكس الدينامية المتنامية لهذا السوق الآسيوي الواعد
وتندرج هذه المبادرة في إطار المساعي المتواصلة لتسريع انفتاح المغرب على القارة الآسيوية، حيث تم توقيع مذكرة تفاهم مع شركة “تشاينا إيسترن إيرلاينز”، التي تُعد من أبرز الفاعلين العالميين في مجال الطيران، إذ تمتلك أسطولاً يفوق 820 طائرة وتُدير أكثر من 1000 خط جوي دولي
:وقد أشرفت على مراسم التوقيع وزيرة السياحة والصناعة التقليدية والاقتصاد الاجتماعي والتضامني، السيدة فاطمة الزهراء عمور، التي أبرزت أهمية هذه الشراكة، معتبرة أنها
« جزء لا يتجزأ من رؤيتنا الرامية إلى ترسيخ مكانة المغرب كوجهة سياحية مرموقة على الصعيد الدولي. ومن خلال التعاون مع تشاينا إيسترن، نعزز حضورنا في القارة الآسيوية، ونجسد استراتيجيتنا الهادفة إلى تنويع الأسواق السياحية »
وتنص الاتفاقية على تنفيذ خطة تسويقية متكاملة تشمل تنظيم حملات ترويجية مشتركة، ورحلات تعريفية لفائدة الصحفيين والمؤثرين، فضلاً عن تحسين الربط الجوي بين الصين والمغرب
:من جهته، صرح السيد أشرف فائدة، المدير العام للمكتب الوطني المغربي للسياحة، قائلاً
« تعكس هذه الاتفاقية التوجه الاستراتيجي للمكتب نحو بناء شراكات قوية مع أبرز الفاعلين العالميين في قطاع النقل الجوي، كما تؤكد التزامنا بتوسيع آفاق السياحة المغربية، والانفتاح على أسواق ناشئة وواعدة من خلال عرض سياحي متكامل، راقٍ وأصيل »
ويأتي توقيع هذه الاتفاقية عقب إطلاق خط جوي يربط بين شنغهاي والدار البيضاء عبر مرسيليا، والذي دخل حيز التشغيل منذ يناير 2025. ومن المرتقب أن يتم تدشين خط مباشر بين شنغهاي والدار البيضاء في أكتوبر من نفس السنة، بمعدل ثلاث رحلات أسبوعياً، مما سيعزز شبكة الربط الجوي المباشر بين الصين والمغرب، إلى جانب خط بكين – الدار البيضاء الذي تؤمنه الخطوط الملكية المغربية
في هذا السياق، يسعى المكتب الوطني المغربي للسياحة إلى استقطاب المزيد من السياح الصينيين من خلال الترويج للمؤهلات السياحية الغنية والمتنوعة التي تزخر بها المملكة، والتي تجمع بين التراث الثقافي العريق، والتنوع الطبيعي الأخاذ، والبنية التحتية المتطورة في مجال الضيافة
ويطمح المكتب إلى تقديم تجربة سياحية فريدة للزوار الصينيين، تتيح لهم الانغماس في عمق الهوية المغربية والاستمتاع بمزيج متوازن بين الحداثة والأصالة. وقد حُدد هدف طموح يتمثل في جذب مليون سائح صيني في أفق سنة 2030، وتعزيز مكانة المغرب كمحور سياحي
Le Maroc renforce sa stratégie asiatique
avec China Eastern, géant mondial de l’aviation
L’Office National Marocain du Tourisme et la compagnie aérienne China Eastern ont signé, ce lundi 30 juin, un partenariat stratégique pour intensifier la promotion du Maroc en Chine, confirmant la montée en puissance du marché asiatique.
Le Maroc accélère son ouverture sur l’Asie avec la signature d’un protocole d’accord entre l’ONMT et China Eastern Airlines, géant mondial doté de plus de 820 avions et opérant sur 1000 lignes internationales.
La cérémonie de signature a été présidée par la Ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie Sociale et Solidaire, Fatim-Zahra Ammor qui a salué l’importance de cet accord pour le rayonnement du Maroc :
« Ce partenariat s’inscrit dans notre ambition d’ériger le Maroc en destination d’exception pour les voyageurs du monde entier. Avec China Eastern, nous consolidons notre ancrage en Asie et affirmons notre stratégie de diversification », a-t-elle déclaré.
Le mémorandum d’entente prévoit une stratégie marketing intégrée, des actions promotionnelles communes, l’organisation de voyages de presse et l’optimisation des capacités aériennes vers le Maroc.
Pour Achraf Fayda, Directeur Général de l’ONMT, cette coopération repose sur une vision ambitieuse du développement touristique à long terme : « Ce partenariat avec China Eastern illustre notre capacité à nouer des alliances stratégiques avec les acteurs majeurs du transport aérien mondial. Il traduit notre engagement à ouvrir le Maroc aux marchés les plus dynamiques et exigeants, en proposant une offre touristique authentique, haut de gamme et exclusive » a-t-il souligné.
Ce partenariat intervient dans le sillage du lancement, en janvier 2025, de la ligne Shanghai-Casablanca via Marseille opérée par China Eastern. Une ligne, cette fois -ci directe, sera lancée dès octobre 2025 avec une fréquence de 3 fois par semaine. Casablanca sera ainsi connectée au principal foyer émetteur de Chine, en plus de la ligne directe Pékin–Casablanca opérée par la Royal Air Maroc.
A travers ce partenariat, l’ONMT entend renforcer la visibilité de la destination Maroc auprès d’un public ciblé à travers des offres immersives, différenciées et orientées vers la découverte culturelle, le patrimoine et l’hospitalité de haut niveau.
L’objectif : 1 million de touristes Chinois à l’horizon 2030 et positionner le Maroc comme hub touristique de référence en Afrique.
