The Moroccan National Tourism Office is deploying a reconquest strategy to reposition two heritage gems: Fez and Ouarzazate. Called “Shining Fez” and “Rising Ouarzazate”, these plans aim to support the revival of these high-potential areas, in partnership with local authorities and tourism operators.
The MNTO has just put in place two strategic recovery plans for the Fez and Ouarzazate regions, to boost the visibility of these destinations on international markets.
Each plan is built around 3 major levers : awareness-building actions through the press and eductours, strengthening programming with travel influencers, and improving air connectivity.
In Fez, the “Shining Fez” revival plan is based on a series of initiatives with high media and commercial impact. The program includes a documentary about Fez gastronomy produced by TV5 Monde, broadcast from May 11 to 21, 2025, highlighting the culinary wealth of the medina, echoing the city’s heritage identity. A second documentary, “Les artisans du Maroc” produced by France 2, showcased the region’s ancestral know-how. The Minute Voyage series on M6 put the Kingdom’s spiritual capital in the spotlight.
On the British market, the BBC will devote an episode of “Clive Myrie’s African Adventure” to Fez. Another major initiative is the creation of a dedicated Fez page on the Travelzoo website, coupled with special offers from partner tour operators between April 2025 and April 2026.
On the commercial front, two major campaigns with Carrefour Voyages and Havas Voyages in France will be deployed around the theme of “gastronomy, terroir, craftsmanship”. At the same time, Fez will host a workshop with Voyage Privé, a premium private sales platform, and will take part in the Travel Connect trade show in Spain, creating a direct link between the destination and distributors. Webinars, online training courses and e-learning modules, including a Fez-Meknes module, are planned to support the sales network’s skills development. Finally, the image strategy will be strengthened by hosting press trips, influencers and content creators in the French, German, Italian and British markets.
The “Rising Ouarzazate” plan adopts a complementary logic. The town will be repositioned as an exceptional destination at the crossroads of the desert, cinema and the immersive experience. The MNTO plans to produce audiovisual content in the UK focusing on the history of cinema in Ouarzazate, highlighting the region’s legendary studios and spectacular landscapes that have served as the backdrop for major productions. At the same time, the region will sponsor a British film in competition, with special visibility at the UK film festival, as part of a content strategy with high symbolic value, including the award for Best Natural Setting.
Major European audiovisual media are also involved. The Italian channel RAI 3 filmed an episode of GEO in Ouarzazate, focusing on the relationship between the territory, nomadic culture and Amazigh traditions. The Sky TV group, through its gastronomic program Gamberorosso, will devote a special episode to the cuisine of southern Morocco in October 2025.
Ouarzazate will also become a stage for structuring events. The most notable of these is the region’s participation in the Desert Women’s Summit, in the second half of 2025, an international gathering of 150 women leaders from all over the world, who will come to experience the spiritual intensity and inspirational power of the Moroccan desert. In addition, the city will host two major Spanish tourism conventions: CEAV for 100 travel agents in October 2025 and IDEMICE for the MICE network, as well as a Frameless event focusing on artistic and sensory immersion.
As in Fez, familiarization trips, international workshops, e-learning modules, and press and influencer trips are planned throughout the second semester of 2025.
In parallel to all these actions, particular attention will be paid to boosting direct connections to these destinations, to complement the efforts already deployed for the 2025 summer season.
With these two plans, the MNTO confirms its determination to treat each destination as a unique universe, with tailor-made levers and a logic of local co-construction. Fez and Ouarzazate are set to regain their lustre, at the heart of a strategy designed for all these territories and tourist destinations.
« Shining Fès » و « Rising Ouarzazate »: انطلاقة جديدة للسياحة المغربية
في إطار رؤيته الجديدة لتثمين الوجهات السياحية المغربية وإعادة الاعتبار لمدنها التاريخية، أطلق المكتب الوطني المغربي للسياحة مخططين طموحين يحملان طابعاً رمزياً واستراتيجياً، تحت مسمى « Shining Fès » و « Rising Ouarzazate ». يهدف هذان المخططان إلى استعادة بريق مدينتي فاس وورزازات، عبر مقاربة شمولية ترتكز على الترويج الذكي، تقوية الشراكات، وتحسين الربط الجوي، وذلك بتعاون وثيق مع السلطات المحلية والمهنّيين السياحيين
يأتي « Shining Fès » كخطة موجهة لتسليط الضوء على عمق مدينة فاس التاريخي والثقافي والروحي، وجعلها من جديد في صدارة الوجهات العالمية للباحثين عن الأصالة والرقي. وقد تم اعتماد سلسلة من المبادرات النوعية تشمل إنتاج محتويات إعلامية عالية الجودة، من بينها وثائقي عن فن الطبخ الفاسي على قناة TV5 Monde، وأعمال مرئية أخرى موجهة للجمهور الأوروبي، من خلال قنوات مرموقة كـ France 2، M6 وBBCإلى جانب ذلك، تم تفعيل شراكات استراتيجية مع وكالات السفر الكبرى مثل Carrefour Voyages و Havas Voyages، إضافة إلى تنظيم لقاءات مهنية وورشات عمل مع فاعلين دوليين كـ Voyage Privé، وذلك بهدف خلق دينامية تسويقية وتجارية لفائدة المدينة
فيما تُجسّد خطة « Rising Ouarzazate » رؤية جديدة لإعادة تموقع مدينة ورزازات كوجهة سياحية متميزة، تجمع بين سحر الصحراء، وعراقة الثقافة الأمازيغية، ووهج السينما العالمية. تستثمر هذه الخطة في القوة الرمزية والبصرية للمدينة، التي طالما كانت فضاء لتصوير أعظم الإنتاجات السينمائية العالمية. وقد تم إنتاج محتوى إعلامي خاص للسوق البريطاني، يتناول تاريخ السينما في ورزازات، كما تم دعم المشاركة في مهرجانات سينمائية دولية بمنظور إبداعي يبرز جمال الديكور الطبيعي. كما شهدت المدينة تغطيات تلفزيونية على قنوات أوروبية كـ RAI وSky TV، إضافة إلى تخصيص حلقة حول المطبخ الصحراوي الأصيل. وعلى مستوى الأحداث، تستعد ورزازات لاحتضان قمّة Desert Women’s Summit، إلى جانب مؤتمرين سياحيين كبيرين موجهين للسوق الإسبانية، ما يعزز من مكانتها كوجهة للقاءات ذات البعد الدولي
وتسعى هذه الخطط إلى التموقع الدقيق والمدروس لكل من فاس وورزازات، ليس فقط عبر الترويج الإعلامي والتجاري، بل أيضاً من خلال تحسين الربط الجوي المباشر مع أبرز الأسواق الدولية، وتوفير أدوات تكوينية رقمية لفائدة شبكات البيع والتوزيع السياحي. ويرتكز هذا العمل على رؤية تعتبر أن لكل وجهة مغربية شخصية مستقلة تستحق خطة مخصصة ومحتوى يليق بفرادتها
من خلال « Shining Fès » و »Rising Ouarzazate« ، يُجدد المكتب الوطني المغربي للسياحة التزامه بتكريس مقاربة ذكية ومبتكرة في الترويج السياحي، تقوم على التمايز، التخصص، والتعاون المحلي. فاس وورزازات، بعمقهما الحضاري، الروحي، والسينمائي، تنخرطان اليوم في مسار استراتيجي لاستعادة مكانتهما الطبيعية في المشهد السياحي الدولي، كوجهتين متكاملتين ضمن منظومة وطنية تطمح إلى إعادة تعريف التجربة السياحية المغربية للعالم
L’ONMT lance « Shining Fès »
Et « Rising Ouarzazate »
L’Office National Marocain du Tourisme déploie une stratégie de reconquête pour repositionner deux joyaux patrimoniaux : Fès et Ouarzazate. Baptisés « Shining Fès » et « Rising Ouarzazate», ces plans visent à accompagner, en partenariat avec les autorités locales et les opérateurs touristiques, la relance de ces territoires à fort potentiel.
L’ONMT vient de mettre en place deux plans de relance stratégiques pour les régions de Fès et Ouarzazate, afin de booster la visibilité de ces destinations sur les marchés internationaux.
Chaque plan est articulé autour de 3 leviers majeurs : Des actions de renforcement de notoriété à travers la presse et les éductours, un Renforcement de la programmation avec les prescripteurs de voyage et enfin une amélioration de la connectivité aérienne.
À Fès, le plan de relance «Shining Fès» s’appuie sur une série d’initiatives à fort impact médiatique et commercial. La programmation prévoit notamment un documentaire sur la gastronomie fassie produit par TV5 Monde, diffusé du 11 au 21 mai 2025, qui met en lumière la richesse culinaire de la médina, en écho à l’identité patrimoniale de la ville. Un second documentaire, « Les artisans du Maroc » produit par France 2 valorisait les savoir-faire ancestraux de la région. La série Minute Voyage sur M6, mettra sous les projecteurs la capitale spirituelle du Royaume.
Sur le marché britannique, la BBC consacrera un épisode de « Clive Myrie’s African Adventure » à Fès. Autre initiative forte : la création d’une page dédiée à Fès sur le site Travelzoo, couplée à des offres spéciales proposées par les tour-opérateurs partenaires entre avril 2025 et avril 2026.
Sur le plan commercial, deux grandes campagnes avec Carrefour Voyages et Havas Voyages en France seront déployées autour de la thématique « gastronomie, terroir, artisanat ». En parallèle, Fès sera l’hôte d’un workshop avec Voyage Privé, plateforme de vente privée premium, et participera au salon Travel Connect en Espagne permettant de créer du lien direct entre la destination et les distributeurs. Des webinaires, formations en ligne et modules d’e-learning, notamment un module Fès-Meknès seront prévus pour accompagner la montée en compétence des réseaux de vente. Enfin, la stratégie d’image sera renforcée par l’accueil de voyages de presse, d’influenceurs et de créateurs de contenu sur les marchés français, allemand, italien et britannique.
Le plan « Rising Ouarzazate » adopte une logique complémentaire. La ville sera repositionnée comme destination d’exception au croisement du désert, du cinéma et de l’expérience immersive. L’ONMT prévoit la production d’un contenu audiovisuel au Royaume-Uni, centré sur l’histoire du cinéma à Ouarzazate, qui valorisera les studios mythiques de la région et ses paysages spectaculaires ayant servi de décor à de grandes productions. En parallèle, la région sponsorisera un film britannique en compétition, avec une visibilité particulière sur le festival UK du film, dans une stratégie de contenu à forte valeur symbolique avec le prix du Meilleur décor naturel.
Des médias audiovisuels européens majeurs sont également mobilisés. La chaîne italienne RAI 3 a tourné un épisode de l’émission GEO à Ouarzazate, centré sur la relation entre le territoire, la culture nomade et les traditions berbères. Le groupe Sky TV, à travers l’émission gastronomique Gamberorosso, consacrera un épisode spécial à la cuisine du sud marocain, en octobre 2025.
Ouarzazate deviendra également une scène d’accueil pour des événements structurants. Le plus marquant est la participation de la région au Desert Women’s Summit, au deuxième semestre 2025, un rassemblement international de 150 femmes leaders venant du monde entier, viendront expérimenter l’intensité spirituelle et la force d’inspiration du désert marocain. Par ailleurs, la ville accueillera deux conventions majeures du tourisme espagnol : la CEAV qui compte 100 agents de voyages en octobre 2025 et l’IDEMICE pour le réseau MICE, ainsi qu’un événement Frameless centré sur l’immersion artistique et sensorielle.
Comme à Fès, des voyages de familiarisation, workshops internationaux, modules de formation en ligne, et voyages de presse et d’influence sont prévus tout au long du second semestre 2025.
En parralléle a l’ensemble de ces actions, une attention particulière sera apportée pour dynamiser les connexions directes vers ces destinations et venant compléter l’effort déjà déployé pour la saison estivale 2025.
Avec ces deux plans, l’ONMT confirme sa volonté de traiter chaque destination comme un univers unique, avec des leviers sur mesure et une logique de co-construction locale. Fès, et Ouarzazate sont appelées à retrouver leur éclat, au cœur d’une stratégie destinée à l’ensemble de ces territoires et destinations touristiques.
