The Moroccan National Tourism Office (MNTO) is organizing a roadshow in the Chinese market from February 17 to 22, in the cities of Beijing and Shanghai. The goal: to capitalize on the reopening of the Royal Air Maroc Casablanca-Beijing route and the launch of the new Shanghai-Casablanca connection operated by the Chinese airline China Eastern, both launched in January.
MNTO is strengthening its presence in the Chinese market with a targeted roadshow aimed at boosting tourism exchanges between the two countries. This program, which brings together key players in the Moroccan tourism sector – receptive travel agencies (DMCs), hotels, and exclusive experiences – in partnership with the National Tourism Council (CNT), includes strategic meetings with key platforms such as Ctrip and TikTok.
This initiative is part of a broader recovery strategy, with the main goal of reconnecting Moroccan partners with the specificities of the Chinese market, a major player in international tourism. In 2019, China was the leading global source market with 155 million international trips. As the recovery of Chinese tourism accelerates, Morocco is aiming to position itself in strategic segments such as luxury travel, tailor-made trips, and small groups, thus responding to the new expectations of Chinese travelers.
Throughout 2024, the Moroccan office in Beijing has carried out a series of promotional activities in partnership with agencies specializing in Trade & Marketing. The strategy focused on resuming collaborations with key market players, promoting the new « Morocco » brand, participating in international trade shows such as ITB China 2024, and organizing familiarization and influencer trips. Increased presence on Chinese media channels and the creation of institutional social media accounts complement this approach.
With the continuous rise in the number of millionaire households in China – estimated at over 4.15 million in 2023 – and the revival of air connections, the Chinese market represents a significant opportunity for Morocco. Thus, this MNTO roadshow marks a key step in the strategy to diversify and upscale Morocco’s tourism offerings.
المكتب الوطني المغربي للسياحة يستهدف السوق الصيني
ينظم المكتب الوطني المغربي للسياحة جولة ترويجية في السوق الصيني، وذلك في الفترة ما بين 17 و22 فبراير في مدينتي بكين وشنغهاي. الهدف: الاستفادة من إعادة فتح خط الطيران بين الدار البيضاء وبكين للخطوط الملكية المغربية وإطلاق خط الطيران الجديد بين شنغهاي والدار البيضاء الذي تديره شركة الطيران الصينية والذي تم إطلاقه في يناير « China Eastern «
يعمل المكتب الوطني المغربي للسياحة على تعزيز حضوره في السوق الصينية من خلال حملة ترويجية مستهدفة تسعى إلى تعزيز التبادل السياحي بين البلدين. ويتضمن البرنامج، الذي يجمع الجهات الفاعلة الرئيسية في القطاع السياحي المغربي – وكالات السفر الداخلية والفنادق والتجارب الحصرية – بالشراكة مع المجلس الوطني للسياحة، وكذا اجتماعات استراتيجية مع منصات رئيسية مثل Ctrip وTikTok
تندرج هذه المبادرة ضمن استراتيجية شاملة لإعادة الإنعاش، بهدف رئيسي هو إعادة ربط الشركاء المغاربة مع خصوصيات السوق الصيني، وهو أحد الفاعلين الأساسيين في السياحة الدولية. في عام 2019، كانت الصين السوق الأول عالمياً من حيث عدد السفرات الدولية، حيث بلغ عددها 155 مليون رحلة. ومع تسارع استئناف السياحة الصينية، يسعى المغرب إلى التموقع في قطاعات استراتيجية مثل السياحة الفاخرة، الرحلات المخصصة والمجموعات الصغيرة، وذلك لتلبية التوقعات الجديدة للسياح الصينيين
طوال عام 2024، قامت البعثة المغربية في بكين بتنظيم سلسلة من الأنشطة الترويجية بالتعاون مع وكالات متخصصة في التسويق التجاري. شملت الاستراتيجية استئناف التعاون مع الفاعلين الرئيسيين في السوق، الترويج للعلامة التجارية الجديدة « المغرب »، المشاركة في المعارض الدولية مثل « ITB China 2024″، وتنظيم رحلات تعريفية وتأثيرية. كما تم تعزيز الحضور على القنوات الإعلامية الصينية وإنشاء حسابات مؤسسية على وسائل التواصل الاجتماعي
مع الزيادة المستمرة في عدد الأسر المليونيرية في الصين، والتي تقدر بأكثر من 4.15 مليون أسرة في 2023، واستئناف الرحلات الجوية، يمثل السوق الصيني فرصة كبيرة للمغرب. وبالتالي، فإن هذه الجولة الترويجية للمكتب الوطني المغربي للسياحة تشكل خطوة هامة في استراتيجية التنوع والارتقاء بمستوى العرض السياحي المغربي
L’ONMT lorgne
sur le marché chinois
Un roadshow de l’Office national marocain du Tourisme est organisé sur le marché chinois, du 17 au 22 février dans les villes de Pékin et Shanghai. Objectif : capitaliser sur la réouverture de la ligne RAM Casablanca-Pékin et le lancement de la nouvelle connexion Shanghai-Casablanca opérée par la compagnie chinoise China Eastern, lancées en janvier.
L’ONMT renforce sa présence sur le marché chinois avec un roadshow ciblé visant à dynamiser les échanges touristiques entre les deux pays. Ce programme, qui réunit les principaux acteurs du secteur marocain – agences de voyages réceptives (DMCs), hôtels, expériences exclusives – en partenariat avec le Conseil National du Tourisme (CNT), inclut des rencontres stratégiques avec des plateformes clés comme Ctrip et TikTok.
Cette initiative s’inscrit dans une stratégie globale de relance, avec pour objectif principal de reconnecter les partenaires marocains aux spécificités du marché chinois, un acteur incontournable du tourisme international. En 2019, la Chine était le premier marché émetteur mondial avec 155 millions de voyages internationaux. Alors que la reprise du tourisme chinois s’accélère, le Maroc cherche à se positionner sur des segments stratégiques tels que le luxe, les voyages sur mesure et les petits groupes, répondant ainsi aux nouvelles attentes des voyageurs chinois.
Tout au long de l’année 2024, la délégation marocaine à Pékin a mené une série d’actions promotionnelles en partenariat avec des agences spécialisées en Trade & Marketing. La stratégie a notamment porté sur la reprise des collaborations avec les acteurs majeurs du marché, la diffusion de la nouvelle marque Maroc, la participation aux salons internationaux comme l’ITB China 2024, et l’organisation de voyages de familiarisation et d’influence. Une présence renforcée sur les canaux médiatiques chinois et la création de comptes institutionnels sur les réseaux sociaux viennent compléter ce dispositif.
Avec l’augmentation continue du nombre de foyers millionnaires en Chine – estimés à plus de 4,15 millions en 2023 – et la relance des liaisons aériennes, le marché chinois représente une opportunité majeure pour le Maroc. Ce roadshow de l’ONMT marque ainsi une étape clé dans la stratégie de diversification et de montée en gamme de l’offre touristique marocaine.
