- The new « Morocco, Kingdom of Light » promotional campaign introduced by Adel EL Fakir in Paris.
- This roadshow brings together tourism professionals from all sectors and regions.
- MNTO stepping up the pace in a bid to regain market share
Paris, May 18 – Yesterday, Tuesday May 17, the MNTO made a successful debut with the first leg of its « Light Tour », a whirlwind tour featuring an entire delegation of Moroccan tourism professionals, setting out to meet travel influencers and opinion leaders in the 3 strategic markets of France, the United Kingdom and the United States.
The purpose of the tour is to support and reinforce the commercial impact of the new « Morocco, Kingdom of Light » promotional campaign, officially launched on April 22 and currently being rolled out in some 20 countries worldwide.
Addressing a group of distinguished guests, tour operators, influencers and media representatives, the General Manager of the MNTO provided an overview of the new promotional campaign and outlined the repositioning of the Morocco brand. The event also served as an opportunity to review the work carried out by the MNTO over the past three years, unveil Morocco’s ambitions for the French market, and showcase the destination’s new attributes and its ability to cater to new segments.
As Adel El Fakir, CEO of the MNTO, commented: « It was essential for us to be present today with our French partners to outline our new communication campaign, and to share with them the latest features of the Morocco destination. Given the very positive feedback we’ve had from French tourism industry players, we anticipate very positive fallout for Moroccan tourism as a whole. »
Interestingly, this tour – with the presence of Moroccan tourism institutions and professionals – comes hot on the heels of the signing, last month, of an agreement between MNTO and CNT, and constitutes an effective formalization of the new synergy between the two parties. Equally, the presence of the presidents of the Regional Tourism Councils is a further step towards strengthening relations between the MNTO and the regions, giving them a better chance to harness the opportunities afforded by this campaign.
This first leg of the « Light Tour » provided a unique opportunity to make new contacts, reforge ties with French operators, and implement all the actions necessary to speed up our marketing efforts in the premier outbound market for tourists visiting Morocco.
As a reminder, in 2019, French tourists accounted for over 4.2 million arrivals (pre-Covid reference year), 31% of market share. In addition, Morocco is the leading non-European destination for French travelers.
The Light Tour goes on for the next two days, with stop-offs in London and New York.
This outstanding drive for national tourism gives the MNTO the momentum needed to ensure a sharp upturn in Morocco’s market share, and to top the 13-million-tourists reached in 2019.
من « جولة الأنوار » للمكتب الوطني المغربي للسياحة
عادل الفقير يستعرض بباريس الإستراتيجية التجارية والترويجية لوجهة المغرب والحملة الإشهارية الجديدة « المغرب، أرض الأنوار » -تعبئة شاملة لكافة مهنيي السياحة من كل المهن والجهات لإنجاح هذه الجولة – المكتب الوطني المغربي للسياحة يواصل الضغط لضمان استعادة حصص وجهة المغرب بالسوق
باريس، 18 ماي 2022- باشر المكتب الوطني المغربي للسياحة بنجاح، يوم أمس 17 ماي، انطلاقة المرحلة الأولى من « جولة الأنوار »، الجولة السريعة التي يجريها طاقمه رفقة وفد مكون من مهنيي السياحة المغربية، للذهاب لملاقاة منقبي الأسفار والرحلات والمقررين ب3 أسواق إستراتيجية: فرنسا، المملكة المتحدة والولايات المتحدة الأمريكية.
ويسعى المكتب من خلال هذه الجولة إلى بلورة مواكبة تجارية وتعزيز أثر الحملة التواصلية الجديدة « المغرب، أرض الأنوار »، التي سبق له أن أطلقها يوم 22 أبريل الأخير والتي هو بصدد ترويجها بحوالي عشرين بلدا عبر العالم.
وقد استعرض مدير عام المكتب الوطني المغربي للسياحة أمام نخبة من كبار متعهدي الأسفار ، المنقبين والمنابر الإعلامية، (استعرض) الخطوط العريضة للحملة الترويجية الجديدة مع التركيز على إعادة تموقع علامة وجهة المغرب وتبوأها مرتبة تليق بها. كما شكل نفس اللقاء مناسبة لإطلاع الحاضرين على العمل المنجز من طرف المكتب الوطني المغربي للسياحة خلال الثلاث سنوات الأخيرة، والإعلان عن طموحات المغرب بالسوق الفرنسية، وكذا تسليط الضوء على الامتيازات والمؤهلات الجديدة التي أضحت تتوفر عليها وجهة المغرب وقدرتها على التأقلم مع الأقطاب السياحية الجديدة.
وعلى هامش هذه الجولة، صرح عادل الفقير، مدير عام المكتب الوطني المغربي للسياحة، قائلا: »حضورنا اليوم أمر ضروري وهام لملاقاة شركائنا الفرنسيين لنتقاسم معهم مختلف محاور ومضامين الحملة التواصلية الجديدة وإطلاعهم على آخر مستجدات وجهة المغرب.
وقد تلقينا، بهذه المناسبة، ردود فعل وأصداء مشجعة من لدن فاعلي السياحة الفرنسيين؛ مما « .يجعلنا نتوقع تحقيق نتائج إيجابية ستعود بالنفع على سياحتنا الوطنية
وللتذكير، فإن تواجد مؤسساتيي ومهنيي السياحة المغربية بهذه الجولة يندرج ضمن التنزيل الفعلي لمضامين الاتفاقية المبرمة ما بين المكتب الوطني المغربي للسياحة والفدرالية الوطنية للسياحة شهر أبريل الماض ي؛ والتي تنص على خلق جسور للتعاون ما بين الطرفين من أجل النهوض بالسياحة الوطنية. كما يندرج حضور رؤساء المجالس الجهوية للسياحة ضمن نفس المسعى الرامي إلى تعزيز العلاقات ما بين المكتب الوطني المغربي للسياحة والجهات، وتمكينها من الاستفادة من الفرص المتاحة لها عبر هذه الحملة الترويجية.
وبهذا، تشكل المرحلة الأولى من « جولة الأنوار » مناسبة فريدة من نوعها لنسج علاقات جديدة، بعث الدفء في الروابط مع الفاعلين الفرنسيين، وتنفيذ كافة الإجراءات الكفيلة بضمان تسريع وتيرة التسويق بأول سوق مص ِدر للسياح نحو المغرب.
ويذكر أيضا بنفس المناسبة على أن عدد الرعايا الفرنسيين الوافدين على المغرب قد فاق 4,2 ملايين في سنة 2019 (باعتبارها السنة المرجعية لما قبل جائحة كوفيد)، أي بما يناهز 31% من حصص السوق. كما أن المغرب يشكل الوجهة الأولى للمسافرين الفرنسيين وقبلتهم المفضلة خارج البلدان الأوربية.
وستتواصل « جولة الأنوار » في اليومين المقبلين بالتوقف بكل من لندن ونيويورك.
وبهذه التعبئة الاستثنائية لفائدة السياحة الوطنية، يكون المكتب الوطني المغربي للسياحة قد حافظ على الضغط الممارس من طرفه من أجل ضمان استعادة وجهة المغرب لحصصها وتجاوز عتبة 13 مليون سائح المنجزةفيسنة2019 .
Paris, première étape du
Light Tour de l’ONMT
- Adel EL Fakir présente à Paris la stratégie commerciale et promotionnelle de la destination Maroc et la nouvelle campagne « Maroc, Terre de lumière »
- Les professionnels du tourisme de tous les métiers et de toutes les régions sont mobilisés dans cette tournée
- L’ONMT maintient la pression pour assurer une reprise effective des parts de marché
Paris, le 18 mai – L’ONMT a amorcé avec succès, hier mardi 17 mai, à Paris la première étape du “Light Tour”, une tournée éclair opérée en compagnie d’une délégation de professionnels du tourisme marocain, pour aller à la rencontre des prescripteurs de voyage et leaders d’opinion de 3 marchés stratégiques : la France, le Royaume-Uni et les États-Unis.
Cette tournée vise à accompagner commercialement et à renforcer l’impact de la nouvelle campagne de communication « Maroc, Terre de lumière », lancée le 22 avril dernier et actuellement en cours de déploiement sur une vingtaine de pays à travers le monde.
Le Directeur général de l’ONMT a présenté devant un parterre d’invités de prestige, de tours-opérateurs, de prescripteurs et de médias, les grandes lignes de la nouvelle campagne promotionnelle et expliqué le repositionnement de la marque Maroc. L’occasion aussi de faire une rétrospective du travail accompli en amont par l’ONMT ces trois dernières années, d’annoncer les ambitions du Maroc sur le marché français et de mettre en lumière les nouveaux atouts de la destination, ainsi que ses capacités d’adaptation à de nouveaux segments.
Pour Adel El Fakir, DG de l’ONMT ; « Il était essentiel pour nous d’être présents aujourd’hui auprès de nos partenaires français pour partager avec eux les contours de notre nouvelle campagne de communication ainsi que les nouveautés de la destination Maroc. Nous avons recueilli des échos très favorables de la part des acteurs du tourisme français, et nous nous attendons donc à des retombées très positives pour le tourisme marocain dans son ensemble. »
À noter que la présence d’institutionnels et de professionnels du tourisme marocain à cette tournée intervient dans le sillage de la signature d’un accord entre l’ONMT et la CNT le mois dernier, et constitue une opérationnalisation effective de la synergie nouvelle entre les deux parties. De même, la présence de présidents de Conseils Régionaux du Tourisme va dans le sens du renforcement des relations entre l’ONMT et les régions, et leur permet de mieux tirer parti des opportunités de cette campagne.
Cette première étape du « Light Tour » a ainsi constitué une occasion unique pour nouer de nouveaux contacts, raffermir les liens avec les opérateurs français, et mettre en place toutes les actions nécessaires pour garantir une accélération de la commercialisation sur le premier marché émetteur de touristes vers le Maroc.
Rappelons à cet effet que les ressortissants français ont représenté plus de 4,2 millions d’arrivées en 2019 (année de référence pré-covid), soit 31% de parts de marché. De plus, le Maroc constitue la première destination extra-européenne des voyageurs français.
La tournée « Light Tour » se poursuivra les deux prochains jours avec des escales à Londres et New-York.
Avec cette mobilisation exceptionnelle en faveur du tourisme national, l’ONMT maintient la pression pour garantir une reprise rapide des parts de marché de la destination Maroc et dépasser le cap des 13 millions de touristes atteint en 2019.
