In Madrid, from January 21 to 25, 2026, the Moroccan National Tourist Office is establishing itself at the FITUR tourism fair as one of the major players in the global gathering of the Iberian and Latin American markets, driven by solid performance, rapidly growing connectivity, and large-scale collective mobilization.
For the 2026 edition of the Fitur world tourism fair, the Moroccan National Tourist Office is pursuing an ambitious strategy in the Iberian market. This ambition is taking shape through a strong and structured Moroccan presence. The Moroccan delegation, led by Achraf Fayda, Director General of the ONMT, accompanied by Hamid Bentahar, President of the National Tourism Confederation, brings together more than 200 professionals from the public and private sectors. It is represented in a Moroccan pavilion covering more than 900 m², bringing together ten regions, with the Northern Region and Drâa-Tafilalet in the spotlight, and a joint mobilization of Royal Air Maroc and Air Arabia, illustrating the alignment between promotion, connectivity, and territorial development.
A highlight of the global tourism calendar, FITUR is a strategic decision-making forum for destinations with high ambitions. In 2024, more than 4 million Spanish tourists visited Morocco, a trend that continued in 2025 with 4.2 million visitors by the end of November. As the second largest source market for the Kingdom, Spain accounts for 23% of international tourist arrivals.
This performance is based on an ambitious accessibility strategy led by the ONMT. Air capacity will increase by 10% during the 2025-2026 winter season. Royal Air Maroc is supporting this growth by doubling its network from Spain with nine new routes. From March 2026, Madrid, Barcelona, and Malaga will be connected to Tetouan with two weekly flights per city, opening a new cycle of development for the north of the Kingdom. At the same time, the ONMT is fully leveraging maritime transport through a strategic partnership with AML and Baleària, with the aim of doubling the performance of connections across the Strait of Gibraltar by 2029.
The ONMT’s strategy for the Iberian market is also based on in-depth work with opinion leaders and distribution players. Strengthened partnerships with professional bodies (CEAV in Spain and APAVT in Portugal) aim to ensure that Morocco remains a commercial priority for travel agencies in the long term. This led to the organization of the APAVT’s annual congress in Marrakech in December 2026. The Andalusian Travel Agencies Congress will also be held in April 2026 in Essaouira, bringing together 120 agencies to discuss ferry-hotel offers and new connectivity opportunities. Agreements with major networks such as Zafiro Tours and IdeMice complete this package in the Leisure and MICE segments.
With this dynamic and proactive approach, the ONMT is positioning Morocco as a regional leader based on performance, connectivity, and the power of recommendation. The Kingdom thus hopes to transform its proximity to Spain into a driver of sustainable growth.
في معرض فيتور بمدريد… المكتب الوطني المغربي للسياحة يسرّع الوتيرة
مدريد، من 21 إلى 25 يناير 2026 يرسّخ المكتب الوطني المغربي للسياحة حضوره كأحد الفاعلين الرئيسيين في معرض السياحة العالمي FITUR، الموعد المحوري لأسواق شبه الجزيرة الإيبيرية وأمريكا اللاتينية، مستندًا إلى مؤشرات أداء قوية، وتطور ملحوظ في الربط الجوي والبحري، وتعبئة جماعية واسعة النطاق
خلال دورة 2026 من هذا الحدث الدولي، يعرض المكتب الوطني المغربي للسياحة استراتيجية طموحة تستهدف السوق الإيبيرية، تتجسد في حضور مغربي قوي ومنظم. ويقود الوفد المغربي السيد أشرف فائدة، المدير العام للمكتب الوطني المغربي للسياحة، مرفوقًا بالسيد حميد بن طاهر، رئيس الكونفدرالية الوطنية للسياحة، حيث يضم الوفد أكثر من 200 مهني من القطاعين العام والخاص. ويشارك هذا الوفد ضمن رواق المغرب الذي يمتد على مساحة تفوق 900 متر مربع، ويجمع عشر جهات، مع تسليط الضوء على جهة الشمال وجهة درعة–تافيلالت، إلى جانب تعبئة مشتركة لكل من الخطوط الملكية المغربية والعربية للطيران، في تجسيد واضح للتكامل بين الترويج السياحي، والربط، والتنمية الترابية
وباعتباره محطة محورية في البرنامج السياحي العالمي، يشكل معرض FITUR فضاءً لاتخاذ القرارات الاستراتيجية بالنسبة للوجهات ذات الطموح العالي. ففي سنة 2024، زار المغرب أكثر من 4 ملايين سائح إسباني، وهو المسار الذي تأكد سنة 2025 مع بلوغ 4.2 ملايين زائر إلى غاية نهاية شهر نونبر. وتُعد إسبانيا ثاني أكبر سوق مُصدِّر للسياح نحو المملكة، بنسبة تمثل 23% من إجمالي الوافدين الدوليين
وتستند هذه النتائج إلى استراتيجية طموحة لتحسين الولوجية يقودها المكتب الوطني المغربي للسياحة. فقد ارتفعت الطاقة الاستيعابية الجوية بنسبة 10% خلال موسم شتاء 2025-2026. وتواكب الخطوط الملكية المغربية هذا الزخم من خلال مضاعفة شبكتها انطلاقًا من إسبانيا، مع إطلاق تسعة خطوط جوية جديدة. وابتداءً من مارس 2026، سيتم ربط مدريد وبرشلونة ومالقا بمدينة تطوان بمعدل رحلتين أسبوعيًا لكل مدينة، ما يفتح مرحلة جديدة من التنمية السياحية في شمال المملكة. وبالتوازي، يفعل المكتب الوطني المغربي للسياحة الرافعة البحرية عبر شراكة استراتيجية مع شركتي AML وBaleària، بهدف مضاعفة أداء الربط عبر مضيق جبل طارق في أفق سنة 2029
كما ترتكز استراتيجية المكتب في السوق الإيبيرية على عمل هيكلي معمق مع الفاعلين المؤثرين في التوزيع السياحي. فالشراكات المعززة مع الهيئات المهنية، لاسيما CEAV في إسبانيا وAPAVT في البرتغال، تهدف إلى إدراج المغرب بشكل مستدام ضمن الأولويات التجارية لوكالات الأسفار. وقد تُوِّج هذا التعاون بتنظيم المؤتمر السنوي لـ APAVT بمراكش في دجنبر 2026. كما سيُعقد مؤتمر وكالات الأسفار بالأندلس في أبريل 2026 بمدينة الصويرة، بمشاركة 120 وكالة، حول عروض العبّارة–الفندق وآفاق الربط الجديدة. وتستكمل هذه الدينامية باتفاقيات مع شبكات كبرى من قبيل Zafiro Tours وIdeMice، على مستويي السياحة الترفيهية وسياحة الأعمال والمؤتمرات (MICE)
ومن خلال هذه المقاربة الدينامية والاستباقية، يرسّخ المكتب الوطني المغربي للسياحة مكانة المغرب ضمن مسار الريادة الإقليمية، القائمة على الأداء، وقوة الربط، وفعالية الترويج عبر شبكات الوصف والتوصية. وبذلك، تراهن المملكة على تحويل قربها الجغرافي من إسبانيا إلى رافعة لنمو سياحي مستدام
Au FITUR de Madrid,
l’ONMT accélère la cadence
À Madrid, du 21 au 25 janvier 2026, l’Office National Marocain du Tourisme s’impose au salon du tourisme FITUR comme l’un des acteurs majeurs du rendez-vous mondial des marchés ibériques et latino-américains, porté par des performances solides, une connectivité en forte progression et une mobilisation collective d’envergure.
Pour cette édition 2026 du salon mondial du tourisme Fitur, l’Office National Marocain du Tourisme affiche une stratégie ambitieuse sur le marché ibérique. Cette ambition prend corps à travers une présence marocaine forte et structurée. La délégation marocaine, portée par Achraf Fayda, Directeur Général de l’ONMT, accompagné de Hamid Bentahar, Président de la Confédération Nationale du Tourisme, rassemble plus de 200 professionnels issus des secteurs public et privé. Elle s’exprime au sein d’un pavillon Maroc de plus de 900 m², réunissant dix régions, avec la Région du Nord et Drâa-Tafilalet mises à l’honneur, et une mobilisation conjointe de Royal Air Maroc et Air Arabia, illustrant l’alignement entre promotion, connectivité et développement territorial.
Temps fort de l’agenda touristique mondial, FITUR constitue un espace de décision stratégique pour les destinations à forte ambition. En 2024, plus de 4 millions de touristes espagnols ont visité le Maroc, une progression confirmée en 2025 avec 4,2 millions de visiteurs à fin novembre. Deuxième marché émetteur vers le Royaume, l’Espagne représente 23 % des arrivées touristiques internationales.
Cette performance s’appuie sur une stratégie d’accessibilité ambitieuse pilotée par l’ONMT. Les capacités aériennes progressent de 10 % sur la saison hiver 2025-2026. Royal Air Maroc accompagne cette montée en puissance en doublant son réseau au départ de l’Espagne avec neuf nouvelles lignes. Dès mars 2026, Madrid, Barcelone et Malaga seront reliées à Tétouan à raison de deux fréquences hebdomadaires par ville, ouvrant un nouveau cycle de développement pour le nord du Royaume. En parallèle, l’ONMT active pleinement le levier maritime à travers un partenariat stratégique avec AML et Baleària, avec pour objectif de doubler les performances des liaisons sur le détroit de Gibraltar à l’horizon 2029.
La stratégie de l’ONMT sur le marché ibérique s’appuie également sur un travail de fond avec les prescripteurs et les acteurs de la distribution. Les partenariats renforcés avec les instances professionnelles (CEAV en Espagne et l’APAVT au Portugal) visent à inscrire durablement le Maroc dans les priorités commerciales des agences de voyages. Ce qui a abouti à l’organisation du congrès annuel de l’APAVT à Marrakech en décembre 2026. Le Congrès andalou des agences de voyages se tiendra également en avril 2026 à Essaouira, réunissant 120 agences autour des offres Ferry-Hôtel et des nouvelles opportunités de connectivité. Des accords avec des réseaux majeurs tels que Zafiro Tours et IdeMice viennent compléter ce dispositif sur les segments Loisirs et MICE.
Avec cette approche dynamique et proactive, l’ONMT inscrit le Maroc dans une dynamique de leadership régional fondée sur la performance, la connectivité et la puissance de la prescription. Le Royaume escompte ainsi transformer sa proximité avec l’Espagne en moteur de croissance durable.
