As part of its strategic partnership with the Royal Moroccan Football Federation, the Moroccan National Tourist Office (MNTO) is rolling out a comprehensive program designed to position brand “Morocco” as a leading global football destination. Developed over several months, this strategy will remain active throughout the entire duration of the tournament.
During a high-profile event held on Tuesday, November 18 in Rabat—organized jointly by the MNTO and the Royal Moroccan Football Federation and attended by key personalities from the sports, tourism and media sectors—the MNTO unveiled a series of initiatives that transform the energy displayed on the pitch by the Atlas Lions and Lion Cubs into a powerful driver of tourism appeal. The objective: to showcase to the world an inspiring, welcoming Morocco, powered by African momentum and fully oriented toward excellence.
Since signing its Strategic Convention with the Royal Moroccan Football Federation in April 2025, the MNTO has orchestrated a progressive and ambitious rollout. Initial business meetings were organized between African tour operators and Moroccan tourism professionals, resulting in the creation of dedicated AFCON offers and strengthening the competitiveness of host cities. This was followed by a European roadshow across major capitals aimed at boosting demand and accelerating bookings.
Strengthening Air Connectivity
Leveraging its long-standing aviation expertise, the MNTO worked closely with several airlines to expand capacity around AFCON 2025. This includes the addition of extra flights and the launch of a large-scale co-branding program under the signature “Morocco, Land of Football,” reinforcing the Kingdom’s positioning as Africa’s natural football hub.
The MNTO has also consolidated major commercial partnerships to support the deployment of tailored campaigns integrating transport, accommodation and tourism experiences. These efforts have contributed to a significant increase in demand for AFCON 2025 ticketing and travel packages.
Global Engagement and Brand Visibility
The Office has actively participated in major football events at both national and international levels, including the Soccer Summit in Miami, where “Morocco, Land of Football” was prominently showcased.
In the field of communication, the MNTO unveiled a signature film titled “Morocco, Land of Football” (see dedicated press release). Presented on Tuesday, the film will be released simultaneously across twelve countries in addition to Morocco. Its ambition is to project a vibrant and universal image of the Kingdom as a home for football.
The digital ecosystem is expanding accordingly. The YALLA application will be enhanced with a dedicated guide to host cities, Moroccan lifestyle, mobility options, fan zones and cultural experiences. An official mini-site will also be added to the Visit Morocco platform to highlight major milestones of Moroccan football.
A flagship initiative titled “Visit Cup Africa” has mobilized 24 content creators from qualifying countries to produce immersive stories from stadiums, training centers and iconic tourist sites. A parallel activation across Europe has engaged diaspora communities in Spain, France, Belgium, the Netherlands and Italy, creating strong international resonance for the “Morocco, Land of Football” brand.
Media, Experiences and On-the-Ground Activation
In the realm of public relations, the MNTO has coordinated press trips, field reports and exclusive content for leading international media, showcasing Morocco’s destinations, infrastructure and tourism experiences.
Across the country, fan zones will be installed in several cities—Essaouira, El Jadida, Oujda, Beni Mellal and Laayoune—throughout the competition. These spaces aim to foster a festive and inclusive atmosphere, allowing the nation to experience AFCON collectively.
Through this extensive activation plan, the MNTO is supporting and amplifying the efforts of the Royal Moroccan Football Federation, contributing to greater visibility and strengthening Morocco’s influence on both the African and international scenes.
المكتب الوطني المغربي للسياحة يُفعّل إجراءات مهمة استعداداً لاحتضان كأس أمم إفريقيا 2025
في إطار تفعيل الشراكة المبرمة مع الجامعة الملكية المغربية لكرة القدم، يطلق المكتب الوطني المغربي للسياحة جهازاً استراتيجياً متكاملاً يهدف إلى الارتقاء بعلامة « المغرب« إلى مصاف الوجهات العالمية الرائدة في مجال كرة القدم. وقد جرى إعداد هذا البرنامج منذ عدة أشهر، وسيمتد إلى غاية اليوم الأخير من المنافسة
وفي حدث كبير نظّمه المكتب الوطني المغربي للسياحة يوم الثلاثاء 18 نونبر بالرباط، بشراكة مع الجامعة الملكية المغربية لكرة القدم، وبحضور شخصيات بارزة من عالمي الرياضة والسياحة والإعلام، كشف المكتب عن سلسلة من الإجراءات التي تحول الطاقة المنبعثة من الملاعب، والتي يحملها أسود وأشبال الأطلس، إلى محرّك قوي للجاذبية السياحية. والهدف هو تقديم صورة للعالم عن المغرب بوصفه بلداً مُلهِماً، مضيافاً، مندمجاً في الدينامية الإفريقية، وموجّهاً نحو تحقيق الأداء الرفيع
منذ توقيع الاتفاقية الاستراتيجية مع الجامعة الملكية المغربية لكرة القدم في أبريل 2025، عمل المكتب الوطني المغربي للسياحة على تنفيذ خطة تصاعدية محكمة. فقد تم أولاً تنظيم لقاءات مهنية بين عدد من منظّمي الرحلات الأفارقة ومهنيي السياحة المغاربة، مما أتاح تطوير عروض خاصة بالـCAN، وعزّز تنافسية المدن المحتضنة للتظاهرة الرياضية. وقد تلت ذلك جولة ترويجية أوروبية شملت كبريات العواصم بهدف تحفيز الطلب وتنشيط حجوزات السفر
وعلى مستوى النقل الجوي، سخّر المكتب خبرته لتعزيز العروض لدى عدد من شركات الطيران، مما أسهم في إضافة رحلات جديدة بمناسبة كأس أمم إفريقيا 2025، إلى جانب إطلاق برنامج واسع من الحملات المشتركة للعلامة « المغرب، أرض كرة القدم« ، بما يعزز موقع المملكة كمنصة طبيعية لكرة القدم الإفريقية
كما عمل المكتب على تعزيز شراكات تجارية كبرى لضمان بث حملات مخصصة تتضمن باقات تشمل النقل، الإقامة والتجارب السياحية، وهو ما أدى إلى زيادة ملموسة في الطلب على تذاكر الـCAN 2025
وبالإضافة إلى ذلك، شارك المكتب في أهم الأحداث الكروية المغربية والدولية، مثل قمة ميامي لكرة القدم (Soccer Summit Miami)، للترويج لعلامة « المغرب، أرض كرة القدم »
وفي مجال التواصل، تم تقديم فيلم توقيع بعنوان “المغرب، أرض كرة القدم” (انظر البلاغ الخاص)، وسيتم بثه هذا الأسبوع بالتزامن في 12 بلداً وفي المغرب. ويطمح الفيلم إلى تقديم صورة نابضة وحاملة لقيم عالمية عن المملكة باعتبارها أرضاً مضيافة لعشّاق كرة القدم
أما على المستوى الرقمي، فسيتم تعزيز تطبيق YALLA بدليل شامل مخصص للمدن المحتضنة، ولأسلوب العيش المغربي، ووسائل التنقل، والمناطق المخصصة للمشجعين، والتجارب الثقافية. كما سيُطلق موقع فرعي رسمي على منصة Visit Morocco لعرض أبرز اللحظات في مسار كرة القدم الوطنية
كما أطلقت عملية بعنوان “Visit Cup Africa” بمشاركة 24 صانع محتوى من الدول المتأهلة، لإنتاج قصص غامرة من قلب الملاعب، مراكز التدريب والمعالم السياحية. وقد رافقتها حملة موازية في أوروبا استهدفت الجاليات المغربية في إسبانيا، فرنسا، بلجيكا، هولندا وإيطاليا، مما خلق صدى واسعاً حول علامة « المغرب، أرض كرة القدم«
وعلى مستوى العلاقات العامة، أشرف المكتب على تنظيم رحلات صحفية، وتقارير ميدانية، ومحتويات حصرية مخصّصة للوجهات والبنى التحتية والتجارب السياحية، نُشرت في أبرز المنصات الدولية
وعلى أرض الواقع، ستُقام مناطق مخصصة للمشجعين Fan Zones في عدة مدن، منها الصويرة، الجديدة، وجدة، بني ملال والعيون، خلال فترة المنافسات، لخلق أجواء شعبية موحدة تُمكّن مختلف فئات الجمهور من عيش أجواء البطولة على امتداد التراب الوطني
وتمثل هذا الإجراءات التي يطلقها المكتب الوطني المغربي للسياحة دعماً مباشراً لجهود الجامعة الملكية المغربية لكرة القدم، بهدف توسيع أثرها وتعزيز إشعاع المغرب على المستويين الإفريقي والدولي
L’Office National Marocain du Tourisme
déploie un important dispositif pour la CAN 2025
En déploiement du partenariat avec la Fédération Royale Marocaine de football, l’Office National Marocain du Tourisme active un dispositif stratégique pensé pour hisser la marque Maroc au rang de destination phare du football mondial. Construit depuis plusieurs mois, ce programme s’étendra jusqu’au dernier jour de la compétition.
Lors d’un grand évènement organisé ce mardi 18 novembre à Rabat par l’ONMT en collaboration avec la Fédération Royale Marocaine de Football et réunissant un important parterre de personnalités du monde sportif, du tourisme et des médias, l’ONMT a dévoilé une série d’actions qui transforme l’énergie du terrain portée par nos Lions et nos lionceaux de l’Atlas en moteur d’attractivité touristique. L’objectif étant de raconter au monde un Maroc, inspirant, hospitalier, porté par une dynamique africaine et résolument orienté vers la performance.
Depuis la signature de la Convention Stratégique avec la FRMF en avril 2025, l’ONMT orchestre, en effet, une montée en puissance progressive. Des rencontres professionnelles ont d’abord été organisées entre des tours opérateurs africains et des acteurs du tourisme marocain et ont permis de concevoir des offres spécifiques à la CAN, renforçant la compétitivité des villes hôtes. Un Road Show européen, s’en est suivie, menée au sein des grandes capitales, ayant pour objectif de stimuler la demande et dynamiser les réservations.
En matière d’aérien, l’ONMT a mis à profit son expertise pour dynamiser l’offre auprès de plusieurs compagnies, permettant notamment de stimuler l’ajout de vols supplémentaires à l’occasion de la CAN 2025 et en lançant un large programme de co-branding « Maroc, Terre de Football », renforçant ainsi la position du Royaume comme hub naturel du football africain.
L’Office a également consolidé des partenariats commerciaux majeurs afin d’assurer la diffusion de campagnes dédiées, intégrant des packages transport, hébergement et expériences touristiques. Cette démarche a généré une croissance significative de la demande pour billetterie pour la CAN 2025.
L’ONMT s’est également impliqué dans les grands rendez-vous du football marocain et mondial, tels que le Soccer Summit Miami, en positionnant le « Maroc, Terre de Football ».
En matière de communication, un film signature intitulé « Maroc, Terre de Football »(voir cp dédié). Présenté ce mardi, il sera diffusé simultanément dans douze pays et au Maroc. Son ambition consiste à porter une image vibrante et universelle du Royaume en tant que terre d’accueil de football.
La dynamique digitale suit la même ambition. L’application YALLA sera enrichit d’un guide complet dédié aux villes hôtes, à l’art de vivre marocain, aux mobilités, aux fan zones et aux expériences culturelles. Un mini-site officiel sera également greffé ai site « Visit Morocco » présentant les moments forts du football national.
Une opération intitulée « Visit Cup Africa » a également mobilisé 24 créateurs de contenu issus des pays qualifiés pour produire des récits immersifs depuis les stades, les centres d’entraînement et les hauts lieux touristiques. Une activation parallèle en Europe a engagé les communautés de la diaspora en Espagne, en France, en Belgique, aux Pays-Bas et en Italie, créant un écho puissant autour de la marque « Maroc, Terre de Football ».
En matière de RP, des voyages de presse, des reportages et des contenus exclusifs consacrés aux destinations, aux infrastructures et aux expériences touristiques ont été encadrés par l’ONMT sur les plus grands supports internationaux.
Sur le terrain, des fan-zones seront installées dans plusieurs villes, Essaouira, El Jadida, Oujda, Beni Mellal et Laâyoune, durant les compétitions pour créer une atmosphère populaire et fédératrice pour vivre la compétition à l’échelle du pays.
Ce dispositif déployé par l’ONMT accompagne le travail de la Fédération Royale Marocaine de Football, pour amplifier sa portée et renforcer le rayonnement du Maroc sur les scènes africaine et internationale.
