Keeping with its mission to promote national tourism, the Moroccan National Tourism Office is launching its new ‘Ntla9awfbladna’ communication campaign, designed to re-enchant Moroccans’ perception of their own country.
Rolled out nationally and internationally to Moroccans around the world, this campaign has a resolutely experiential, emotional and unifying positioning. Supported by strong, aspirational visuals, ‘Ntla9awfbladna’ marks a major strategic turning point. The MNTO has chosen to move from inspiration to emotional activation, by showcasing vibrant, authentic experiences throughout the Kingdom.
The aim is to engage Moroccans in a genuine dynamic of discovery or rediscovery, and transform the intention to travel into a concrete act.
Two flagship advertising films, at the heart of this campaign, illustrate this ambition. The first explores the Atlantic and Mediterranean coasts in a reinvented version of national idleness: swimming, paragliding, fishing, horse riding or family outings. The second, more inland, plunges viewers into an adventure of nature and discovery, combining berber hospitality, gastronomic delights, outdoor sensations and raw beauty.
With a 360° communication strategy covering TV, digital, radio, print, urban billboards and cinema, ‘Ntla9awfbladna’ aims to boost the desirability of Morocco as a destination in all its diversity, with all 12 regions of the Kingdom represented. All of this is supported by a data-driven digital strategy to maximise the performance and impact of the messages.
The two films have already received an extremely positive response: modern, engaging, refreshing and generating a strong desire to get away, here and now. This feedback validates the accuracy of the MNTO’s repositioning towards an immersive, human and emotional narrative.
In this way, the MNTO is capitalizing on Moroccans’ attachment to their country to turn it into a genuine lever for growth in national tourism. ‘Ntla9awfbladna’ is a campaign that promotes not only a destination, but also memories, emotions and experiences to be lived intensely.
» نتلاقاو فبلادنا »: المكتب الوطني المغربي للسياحة يطلق حملة ترويجية غامرة لتفعيل السياحة الوطنية
في إطار استراتيجيته الرامية إلى تعزيز السياحة الداخلية وتثمين ثراء العرض السياحي الوطني، كشف المكتب الوطني المغربي للسياحة عن حملته التواصلية الجديدة تحت شعار »نتلاقاو فبلادنا»، والتي تأتي لتجديد نظرة المواطن المغربي تجاه بلده، عبر مقاربة مبتكرة تقوم على الانغماس العاطفي والتجربة المعيشَة
تستهدف هذه الحملة، التي تنفتح على بُعديها الوطني والدولي، المغاربة داخل الوطن وكذلك مغاربة العالم، من خلال محتوى تجريبي، وجداني، وجامع. وتُجسِّد هذه المبادرة تحوّلًا استراتيجياً في توجهات المكتب، حيث انتقل من منطق الإلهام البصري إلى منطق التحفيز الوجداني والانخراط العاطفي، وذلك عبر تسليط الضوء على تجارب سياحية فعلية، نابضة بالحياة، صادقة، ومجسدة لغنى وتنوع التراث المغربي
الغاية من هذه الحملة هي حث المغاربة على استكشاف أو إعادة استكشاف بلادهم، وتحويل رغبة السفر إلى فعل ملموس، من خلال قصص إنسانية وتجارب أصيلة يمكن لكل فرد أن يتماهى معها
: وتتمحور الحملة حول فيلمين إشهاريين رئيسيين يعكسان ثراء العرض السياحي المغربي من الساحل إلى الداخل
.الفيلم الأول يُسلّط الضوء على السواحل المغربية، الأطلسية والمتوسطية، من خلال تقديم تجربة وطنية متجددة لفن العطلة: السباحة، الطيران الشراعي، الصيد، ركوب الخيل، والنزهات العائلية
.أما الفيلم الثاني، فيغوص بالمشاهد في قلب الطبيعة المغربية الخلابة، حيث يلتقي دفء الضيافة الأمازيغية بروعة المأكولات المحلية، ومتعة الأنشطة الخارجية، وسحر المناظر الطبيعية
وقد تم إعداد خطة تواصل شاملة بزاوية 360 درجة، تشمل التلفزيون، والإذاعة، والصحافة المكتوبة، والإعلانات الحضرية، والسينما، بالإضافة إلى حضور رقمي قوي ومدعوم بالبيانات، بهدف تعظيم فعالية الحملة وضمان وصول رسائلها بشكل مدروس ومؤثر
وتغطي الحملة مختلف جهات المملكة، حيث تم تمثيل الاثنتي عشرة جهة، بشكل يبرز تنوع المقومات السياحية والثقافية لكل جهة
وقد لاقت هذه الحملة منذ انطلاقها ترحيباً واسعاً وتفاعلاً إيجابياً من الجمهور، إذ اعتُبرت حديثة، ملهمة، ومفعمة بالحيوية، ما أفرز رغبة فورية لدى المتلقي في السفر داخل الوطن. ويُعد هذا التفاعل الإيجابي مؤشراً قوياً على نجاح التحول السردي الذي تبنّاه المكتب، والقائم على قصص إنسانية ذات بعد عاطفي وتجريبي
من خلال هذه الحملة، يعوّل المكتب الوطني المغربي للسياحة على رأس المال العاطفي للمغاربة تجاه وطنهم، باعتباره رافعة أساسية للنهوض بالسياحة الداخلية، وتحويلها إلى محرك مستدام للنمو
فـحملة «نتلاقاو فبلادنا» ليست مجرد حملة ترويجية، بل دعوة مفتوحة لعيش تجارب ملهمة، ولحظات مؤثرة، وذكريات لا تُنسى في أحضان الوطن
« Ntla9awfbladna » : l’ONMT dévoile une nouvelle campagne immersive
pour activer le tourisme national
Dans la continuité de sa mission de valorisation du tourisme national, l’Office National Marocain du Tourisme lance sa nouvelle campagne de communication « Ntla9awfbladna», pensée pour réenchanter le regard des Marocains sur leur propre pays.
Déployée à l’échelle nationale et internationale auprès des Marocains du monde, cette campagne s’inscrit avec un positionnement résolument expérientiel, émotionnel et fédérateur. Portées par des visuels forts et aspirationnels, «Ntla9awfbladna» opère ainsi un tournant stratégique majeur. L’ONMT choisi, en effet, de passer de l’inspiration à l’activation émotionnelle, en mettant en scène des expériences vécues, vibrantes, authentiques, à travers tout le Royaume.
Objectif : engager les Marocains dans une véritable dynamique de découverte ou redécouverte, et transformer l’intention de voyager en acte concret.
Deux films publicitaires phares, au cœur de ce dispositif, viennent illustrer cette ambition. Le premier explore les côtes atlantiques et méditerranéennes dans une version réinventée du farniente national : baignade, parapente, pêche, balades à cheval ou virées en famille. Le second, plus ancré dans les terres, plonge le spectateur dans une aventure nature & découverte, où se mêlent hospitalité berbère, délices gastronomiques, sensations outdoor et beautés brutes.
Avec un dispositif de communication 360° couvrant TV, digital, radio, presse écrite, affichage urbain et cinéma, « Ntla9awfbladna » ambitionne de booster la désirabilité de la destination Maroc dans toutes ses diversités puisque les 12 régions du Royaume y sont représentées. Le tout appuyé par une stratégie digitale pilotée par la data, pour maximiser la performance et l’impact des messages.
D’ores et déjà, les deux films ont reçu un accueil extrêmement positif : modernes, engageants, rafraîchissants, génèrant une forte envie de partir, ici et maintenant. Ce feedback valide la justesse du repositionnement de l’ONMT vers une narration immersive, humaine et émotionnelle.
L’ONMT capitalise ainsi sur l’attachement des Marocains à leur pays pour en faire un véritable levier de croissance du tourisme national. « Ntla9awfbladna » est ainsi une campagne qui promeut non seulement une destination, mais aussi des souvenirs, des émotions et des expériences à vivre intensément.
