The Moroccan National Tourism Office has come up with an innovative operation: a « Trend House » to which 10 foreign content creators have been invited, for whom a program has been organized in 3 cities: Marrakech, Essaouira and Ouarzazate.
Over 28 million views on social platforms are expected.
The aim is to make Morocco a must-see destination for young travelers around the world.
To capture the interest and wanderlust of the « Zoomers generation », the Moroccan National Tourism Office has come up with an unprecedented large-scale content production and distribution operation: a « Trend House ».
Since the beginning of this week, a group of ten TikTokers with millions of followers, housed in a specially designed villa in Marrakech, have been invited to a unique immersion in Moroccan culture and to visit several cities.
The « Trend House » that serves as the backdrop to this operation aims to stimulate the creativity of influencers and the production of varied content highlighting local culture, gastronomy, and activities.
This innovative approach leverages the influence and virality of TikTok to promote the many facets of Moroccan tourism.
The content creators explored and captured the essence of Morocco through their creative lenses. Each of them, experts in fields such as travel, culture, water sports and gastronomy, used their platform to broadcast content highlighting Morocco’s various tourist attractions, more precisely the « City Break » offers in Marrakech and Essaouira and the « Desert and Oasis Adventure » thematic sector in Ouarzazate.
To maximize the impact of the Trend House operation, the MNTO will deploy a powerful media plan in collaboration with TikTok aimed at amplifying the content produced by creators during their stay in Morocco, ensuring that this content captivates and reaches a wide audience, especially Gen Z. The partnership with TikTok will leverage its advanced algorithms and engaging formats to promote videos to a wider, more relevant audience.
This MNTO campaign will generate over 28 million views internationally on various social platforms, significantly increasing Morocco’s visibility among Gen Z. According to a study initiated by the MNTO, 40% of 18-34 year-olds claim to have already booked a trip or tourist activity after being inspired by content on social networks.
And to share the secrets of using TikTok successfully with Moroccan tourism professionals, a « Masterclass » was organized on Thursday May 2 in the Trend House, where TikTok managers and content creators presented the various digital trends of the moment.
The MNTO and Moroccan tourism professionals were thus able to be in tune with the times, with the TikTok trends that are currently so popular on social networks, and which will make Morocco an increasingly trendy hashtag.
المكتب الوطني المغربي للسياحة يستهدف فئة « الجيل زد »* عبر تيك توك
المكتب الوطني المغربي للسياحة يبدع ويبتكر من جديد بتصور عملية متفردة: « تراند هاوس » التي استدعي للمشاركة فيها 10 من مبدعي المحتويات الأجانب عبر برنامج سيجوب المشاركون من خلاله 3 مدن مغربية، وهي: مراكش، الصويرة وورزازات
من المرتقب تسجيل أزيد من 28 مليون مشاهدة على المنصات الاجتماعية
الهدف المتوخى: الارتقاء بالمغرب إلى وجهة سياحية متميزة لدى الشباب عشاق الأسفار والرحلات من مختلف ربوع العالم
سعيا منه للفت اهتمام شباب « الجيل زد »، بادر المكتب الوطني المغربي للسياحة إلى وضع تصور لعملية متفردة لإنتاج وتوزيع محتويات من المستوى الرفيع، أطلق عليها إسم: تراند هاوس »
فمنذ بداية الأسبوع الجاري، استقرت مجموعة من مستعملي التيك توك المستقطبين لملايين المتتبعين، بفيلا تمت تهيئتها خصيصا لهذا الغرض بمدينة مراكش، ووجهت لهم الدعوة للغوص في أغوار الثقافة المغربية وزيارة العديد من المدن
وتستعمل « التراند هاوس » خصيصا لهذه العملية التي تهدف إلى التحفيز على الإبتكار لدى المؤثرين وتشجيعهم على إنتاج محتويات متنوعة تسلط الضوء على الثقافة، وفنون الطبخ، والأنشطة المحلية التي تميز وجهة المغرب عن باقي الوجهات العالمية
ويراهن المكتب الوطني المغربي للسياحة من خلال هذا المسعى المبتكر على حجم تأثير وحساسية شبكة التواصل الاجتماعي تيك توك وقدرتها على الترويج لمختلف أوجه السياحة المغربية
وانطلاقا من ذلك، شرع مبتكرو المحتوى في استكشاف وتصوير جوهر المغرب من خلال هدفه الإبداعي. وقد استعمل كل واحد منهم على حدة -كل حسب مجال اختصاصه كالسفر، والثقافة، والرياضات المائية، أو حتى فنون الطبخ- منصته الخاصة لبث محتويات تبرز مختلف أوجه الجذب السياحي للمغرب، وخاصة ما يتعلق بعرض مدن الإستراحة القصيرة بكل من مراكش والصويرة وشعبة « المغامرة بالصحراء والواحات » بمدينة ورزازات
وللرفع من أثر عملية « تراند هاوس »، اعتمد المكتب الوطني المغربي للسياحة مخططا تواصليا قويا بتعاون مع تيك توك يروم توسيع المحتويات المنتجة من طرف المبدعين خلال مقامهم بالمغرب، مع التأكد من مدى فعالية هذه المحتويات ونفادها إلى أذهان شريحة واسعة من المشاهدين والمتتبعين، وبالخصوص الجيل زد، أو ما يصطلح عليه حاليا ب « La Gen Z ». ومن المرتقب أن تمكن الشراكة مع تيك توك من الاستفادة من خوارزمياته المتطورة وأشكاله الملتزمة بترويج فيديوهات لدى أكبر عدد ممكن من الجماهير ذات الصلة بذلك
هذا، وستساعد هذه الحملة المكتب الوطني المغربي للسياحة من استقطاب أزيد من 28 مليون مشاهدة على الصعيد الدولي بمختلف منصات التواصل الاجتماعي، وبالتالي الرفع بشكل ملحوظ من منسوب رؤية المغرب لدى الجيل الجديد من الجيل زد. فتبعا لدراسة أجراها المكتب الوطني المغربي للسياحة، أكد 40% من الشباب البالغين ما بين 18 و34 سنة على أنه سبق لهم أن قاموا بالحجز للسفر أو لإنجاز نشاط سياحي بعدما استلهمتهم المحتويات المنشورة على شبكات التواصل الاجتماعي
ولتقاسم أسرار وخبايا الاستعمال الناجح لتيك توك، تم تنظيم حلقة تلقينية « ماستر كلاس » يوم الخميس 2 ماي بالتراند هاوس حيث قدم مسؤولو التيك توك رفقة المبدعين مختلف الميولات الرقمية التي تم رصدها لحد الساعة
وبهذا،ى يكون المكتب الوطني المغربي للسياحة ومهنيو السياحة المغربية قد ضخوا نفسا جديدا في الزمن، نفسا جديدا في ميولات التيك توك التي تهيمن في الوقت الراهن على باقي شبكات التواصل الاجتماعي التي ستحول المغرب إلى هاشتاغ جدير بالمتابعة أكثر فأكثر
*الجيل زد (بالإنجليزية: Generation Z) هي المجموعة الديموغرافية التي تلي جيل الألفية وتسبق جيل ألفا. يستخدم الباحثون ووسائل الإعلام منتصف التسعينيات إلى أواخرها كبداية سنوات ميلاد هذا الجيل وأوائل عام 2010 كسنة ميلاد نهائية. (مأخوذ من ويكيبديا)
L’ONMT cible la Gen Z
via TikTok
- L’Office National Marocain du Tourisme innove en imaginant une opération inédite : une «trend house» où ont été invités 10 créateurs de contenus étrangers pour lesquels un programme a été concocté sur 3 villes : Marrakech, Essaouira et Ouarzazate.
- Plus de 28 millions de vues sur les plateformes sociales sont attendues.
- Objectif : faire du Maroc une destination incontournable pour les jeunes voyageurs du monde.
Afin de capter l’intérêt et l’envie de voyager de la “génération Zoomers”, L’Office National Marocain du Tourisme a imaginé une opération inédite de production et de distribution de contenus de grande envergure : une “Trend House”.
Depuis le début de cette semaine, un groupe de dix TikTokeurs aux millions de followers, installés dans une villa spécialement aménagée à Marrakech, a été invité à une immersion unique dans la culture marocaine et à visiter plusieurs villes.
La “Trend House” qui sert de toile de fond de cette opération a pour objectif de stimuler la créativité des influenceurs et la production de contenus variés mettant en avant la culture, la gastronomie et les activités locales.
Cette démarche innovante mise sur l’influence et la viralité du réseau social TikTok pour promouvoir les diverses facettes du tourisme marocain.
Les créateurs de contenu ont ainsi exploré et capturé l’essence du Maroc à travers leur objectif créatif. Chacun d’eux, expert dans des domaines tels que le voyage, la culture, les sports nautiques, ou encore la gastronomie, a utilisé sa plateforme pour diffuser des contenus qui mettent en avant les divers attraits touristiques du Maroc, en particulier les offres en matière de « City Break » sur Marrakech et Essaouira et la filière “Desert et Oasis Adventure” à Ouarzazate.
Pour maximiser l’impact de l’opération Trend House, l’ONMT déploiera un puissant plan média en collaboration avec TikTok visant à amplifier les contenus produits par les créateurs durant leur séjour au Maroc, en s’assurant que ces contenus captivent et atteignent une audience étendue, spécialement la Gen Z. Le partenariat avec TikTok permettra de bénéficier de ses algorithmes avancés et de ses formats engageants pour promouvoir les vidéos à un public plus large et pertinent.
Cette campagne de l’ONMT va permettre de générer plus de 28 millions de vues à l’international sur diverses plateformes sociales, augmentant significativement la visibilité du Maroc auprès de la Gen Z. Selon une étude initiée par l’ONMT, 40% des 18-34 ans affirment avoir déjà réservé un voyage ou une activité touristique après avoir été inspirés par des contenus sur les réseaux sociaux.
Afin de partager avec les professionnels du tourisme marocains les secrets d’une utilisation réussie de TikTok, une “Masterclass” a été organisée le jeudi 2 mai dans la Trend House où les responsables de TikTok et les créateurs de contenus ont présenté les différentes tendances digitales du moment.
L’ONMT et les professionnels du tourisme marocain se mettent ainsi dans l’air du temps, l’air des trends TikTok qui cartonnent en ce moment sur les réseaux sociaux et qui feront du Maroc un hashtag de plus en plus tendance.
