In an international context marked by a reconfiguration of global tourism flows, Morocco continues its offensive strategy on priority markets and will host, from March 25 to 27, 2026 in Tamuda Bay, the annual Forum of SETO, a key gathering for French tour operators.
After consolidating Morocco’s presence on the American market through a strategic mobilization during the congress of USTOA, Achraf Fayda is now extending this momentum to the French market the Kingdom’s leading source market by bringing together Morocco the main decision-makers of the French tour operating industry.
This strategic choice comes within a regional environment where tensions in the Middle East are reshaping European travelers’ preferences and reinforcing the attractiveness of stable, accessible, and secure destinations. In this context, Morocco positions itself as a safe tourism haven in the Mediterranean and North Africa, offering proximity, a diversity of experiences, and operational reliability key factors sought by French tour operators when designing their travel programs.
Organized annually since 2009, the SETO Forum is the leading event for the French tourism industry, bringing together tour operator executives, industry experts, institutional representatives, and specialized journalists to discuss market trends and the outlook for outbound tourism from France. The 2026 edition will gather nearly 140 participants, confirming the sustained interest of French operators in Morocco as a destination and their willingness to strengthen partnerships with national stakeholders.
The French market holds a central position in Morocco’s tourism development strategy, with more than 5.7 million French tourists welcomed in 2025, representing an 11% increase compared to the previous year and nearly 29% of international arrivals. Early trends for 2026 confirm this momentum, with a 14% increase in French arrivals as early as January. Meanwhile, the SETO barometer reports continued growth in passenger flows to Morocco and a rise in bookings for the winter season, reflecting the destination’s strength within organized distribution networks.
By hosting the SETO Forum in Tamuda Bay, Achraf Fayda clearly positions the French market as part of the continuity of the offensive strategy initiated on the American market. This approach is based on close engagement with tour operators, the promotion of new tourist regions, and the strengthening of air connectivity. The launch of the direct Paris–Tétouan flight operated by Royal Air Maroc, the official carrier of the event, illustrates this ambition to enhance accessibility to northern Morocco and support the emergence of new destinations among French tourism professionals.
أشرف فائدة يعزز الدينامية الهجومية للمغرب على السوق الفرنسية
في سياق دولي يتسم بإعادة تشكيل تدفقات السياحة العالمية، يواصل المغرب تنفيذ استراتيجيته الهجومية على الأسواق ذات الأولوية، حيث يحتضن من 25 إلى 27 مارس 2026 بمنطقة تمودا باي، المنتدى السنوي لـ(SETO)، الذي يعد موعدًا مرجعيًا لفاعلي تنظيم الرحلات السياحية بفرنسا.
وعقب تعزيز حضور المغرب في السوق الأمريكية من خلال تعبئة استراتيجية خلال مؤتمر (USTOA)، يواصل أشرف فائدة تنزيل هذه الدينامية على السوق الفرنسية، التي تعد أول سوق مصدّر للسياح نحو المملكة، وذلك عبر جمع أبرز صناع القرار في مجال تنظيم الرحلات السياحية الفرنسية بالمغرب.
ويأتي هذا التوجه الاستراتيجي في ظل بيئة إقليمية تتأثر بالتوترات في الشرق الأوسط، مما يسهم في إعادة توجيه تفضيلات المسافرين الأوروبيين نحو وجهات مستقرة وآمنة، يسهل الوصول إليها. وفي هذا السياق، يرسخ المغرب موقعه كوجهة سياحية موثوقة على مستوى حوض البحر الأبيض المتوسط وشمال إفريقيا، بفضل ما يوفره من قرب جغرافي، وتنوع في التجارب، وموثوقية تشغيلية، وهي عناصر تحظى بأهمية متزايدة لدى منظمي الرحلات الفرنسيين عند إعداد برامجهم السياحية.
ويُعد منتدى (SETO)، المنظم سنويًا منذ سنة 2009، الحدث الأبرز في قطاع السياحة الفرنسي، حيث يجمع كبار مسؤولي شركات تنظيم الرحلات، وخبراء القطاع، وممثلين عن المؤسسات، إلى جانب صحفيين متخصصين، لمناقشة توجهات السوق وآفاق تطوير السياحة انطلاقًا من فرنسا. ومن المرتقب أن تعرف دورة 2026 مشاركة حوالي 140 مشاركًا، مما يؤكد الاهتمام المتواصل للفاعلين الفرنسيين بوجهة المغرب، ورغبتهم في تعزيز الشراكات مع مختلف المتدخلين الوطنيين.
ويحتل السوق الفرنسي مكانة محورية في استراتيجية تطوير السياحة بالمغرب، حيث استقبلت المملكة أكثر من 5,7 ملايين سائح فرنسي سنة 2025، مسجلة نموًا بنسبة 11% مقارنة بالسنة السابقة، بما يمثل نحو 29% من مجموع الوافدين الدوليين. كما تؤكد المؤشرات الأولية لسنة 2026 استمرار هذا المنحى التصاعدي، مع تسجيل ارتفاع بنسبة 14% في عدد الوافدين الفرنسيين منذ شهر يناير، في حين يُظهر مقياس (SETO) استمرار نمو عدد المسافرين نحو المغرب، وارتفاعًا في الحجوزات خلال الموسم الشتوي، بما يعكس متانة حضور الوجهة ضمن شبكات التوزيع السياحي المنظمة.
ومن خلال احتضان منتدى (SETO) بتمودا باي، يكرس أشرف فائدة إدراج السوق الفرنسية ضمن استمرارية الاستراتيجية الهجومية التي تم إطلاقها على السوق الأمريكية، من خلال مقاربة ترتكز على القرب من منظمي الرحلات، وتثمين وجهات سياحية جديدة، وتعزيز الربط الجوي. ويجسد إطلاق الخط الجوي المباشر باريس–تطوان، الذي تؤمنه شركة الخطوط الملكية المغربية بصفتها الناقل الرسمي للتظاهرة، هذه الإرادة الرامية إلى تحسين الولوج إلى شمال المملكة، ودعم بروز وجهات جديدة لدى الفاعلين السياحيين الفرنسيين
Achraf Fayda renforce l’offensive
sur le marché français
Dans un contexte international marqué par une reconfiguration des flux touristiques mondiaux, le Maroc poursuit sa stratégie d’offensive sur les marchés prioritaires et accueille du 25 au 27 mars 2026 à Tamuda Bay, le Forum annuel du SETO, rendez-vous majeur des tour-opérateurs français.
Après avoir consolidé la présence du Maroc sur le marché américain à travers une mobilisation stratégique lors du congrès de l’USTOA, Achraf Fayda poursuit le déploiement de cette dynamique sur le marché français, premier marché émetteur du Royaume, en réunissant au Maroc les principaux décideurs du tour-operating hexagonal.
Ce choix stratégique intervient dans un environnement régional où les tensions au Moyen-Orient redessinent les préférences des voyageurs européens et renforcent l’attractivité des destinations stables, accessibles et sécurisées. Dans ce contexte, le Maroc se positionne comme une valeur refuge touristique en Méditerranée et en Afrique du Nord, capable d’offrir à la fois proximité, diversité d’expériences et fiabilité opérationnelle, des éléments particulièrement recherchés par les tour-opérateurs français dans la construction de leurs programmes.
Organisé chaque année depuis 2009, le Forum du SETO constitue le principal rendez-vous de la profession touristique française, réunissant dirigeants de tour-opérateurs, experts du secteur, représentants institutionnels et journalistes spécialisés autour des tendances du marché et des perspectives de développement du tourisme au départ de la France. L’édition 2026 rassemblera près de 140 participants, confirmant l’intérêt soutenu des opérateurs français pour la destination Maroc et la volonté de renforcer les partenariats avec les acteurs nationaux.
Le marché français occupe une place centrale dans la stratégie de développement touristique du Royaume, avec plus de 5,7 millions de touristes français accueillis en 2025, soit une progression de 11 % par rapport à l’année précédente et près de 29 % des arrivées internationales. Les premières tendances de 2026 confirment cette dynamique avec une croissance de 14 % des arrivées françaises dès le mois de janvier, tandis que le baromètre SETO fait état d’une progression continue des passagers vers le Maroc et d’une hausse des réservations pour la saison hivernale, traduisant la solidité de la destination dans les réseaux de distribution organisée.
En accueillant le Forum du SETO à Tamuda Bay, Achraf Fayda inscrit clairement le marché français dans la continuité de la stratégie offensive engagée sur le marché américain, avec une approche fondée sur la proximité avec les tour-opérateurs, la valorisation de nouvelles régions touristiques et la consolidation des liaisons aériennes. Le lancement du vol direct Paris-Tétouan opéré par Royal Air Maroc, transporteur officiel de l’événement, illustre cette volonté de renforcer l’accessibilité du nord du Maroc et de soutenir l’émergence de nouvelles destinations auprès des professionnels français.
