A country united by light, driven by football
With just weeks to go before CAN 2025, and as Morocco continues to establish itself as one of the world’s rising football nations, the Moroccan National Tourist Office (MNTO) is joining forces with the Royal Moroccan Football Federation to present “Morocco, Land of Football”, a manifesto film inspired by the extraordinary passion that unites the entire nation around the sport.
Morocco, long celebrated as the “Land of Light”, is now expanding its identity with a powerful new dimension: “Morocco, Land of Football.” On Tuesday, November 18 in Rabat, the MNTO unveiled this new signature during a major event organized in partnership with the Royal Moroccan Football Federation. The campaign was presented by Fouzi Lekjaa, President of the Royal Moroccan Football Federation, and Achraf Fayda, Director General of the MNTO. This launch builds on the strategic agreement concluded last April, reflecting a shared ambition to elevate Morocco’s image worldwide through football.
The film accompanying the campaign offers a refined and lyrical portrayal of the Kingdom — a place where sport is a living force, breathing energy into daily life and revealing the deep passion shared across the country.
At the heart of the narrative is a Morocco lifted by collective enthusiasm, where football has become a universal language. It pulses through stadiums, animates the medinas, brings families together in cafés, sparks imagination on the beaches, and accompanies every moment of everyday life. This simple yet powerful truth is what the MNTO sought to capture: the profound emotional bond between the Moroccan people and the sport. Football emerges as a unifying cultural expression, shared across generations and regions. The MNTO leverages this national passion as a storytelling engine to reinforce the country’s appeal — perfectly aligned with CAN 2025 and the historic momentum of Moroccan football.
A bold creative choice sets the film apart: the sun is cast as a character in its own right, a nod to the “Morocco, Land of Light” campaign. As a constant companion to Moroccans, the sun traverses cities, lights up neighborhood pitches, slips between buildings to witness spontaneous matches, lingers in the sky to let the excitement grow, then retreats as whistles signal the end of play. It becomes a narrative thread linking scenes, emotions and landscapes — symbolizing a country that welcomes, guides and elevates. This artistic device gives the film a manifesto-like tone, carried by the signature: “Here, football shines as brightly as the sun.”
Achraf Hakimi and Brahim Diaz, iconic players of the national team, appear as supportive spectators observing a talented, ambitious young generation. Their presence embodies continuity and forward momentum — the image of a nation proud of its achievements and propelled by collective aspiration. They also lend strong credibility to the campaign internationally, bridging performance and popular culture.
The soundtrack — a reinterpretation of “Can’t Take My Eyes Off You” by the distinctive voice of Meryem Aboulouafa — adds warmth and emotion, echoing a heartfelt attachment to Morocco, its people and the shared passion that surrounds each match.
The film admirably fulfills its territorial branding mission. It presents a contemporary, diverse and vibrant Morocco. Medinas, beaches, neighbourhoods, everyday football pitches, cultural atmospheres and modern landmarks all come together to reveal the country’s visual richness. Football becomes the lens through which Morocco’s authenticity, inclusivity and modernity are highlighted.
“Morocco, Land of Football” will begin airing on November 17 across more than ten international markets, with a 90-second digital film and its adaptations. In Morocco, the campaign will also run on television, outdoor media, print and radio — ensuring wide visibility for this tribute to a nation whose passion for football reflects its identity and hospitality.
With this new communication campaign and its signature “Morocco, Land of Football,” the MNTO, in alignment with the Royal Moroccan Football Federation, reaffirms football’s role as a powerful driver of attractiveness, a national unifier and a key pillar of Morocco’s influence on the international stage.
يكشف المكتب الوطني المغربي للسياحة عن “المغرب، أرض كرة القدم فيلم بياني يحتفي بالشغف الرياضي للمملكة
بلد موحّد بنورٍ يجمعه عشق كرة القدم
قبل أسابيع قليلة من انطلاق كأس أفريقيا للأمم 2025، وفي وقت بات فيه المغرب إحدى أهمّ الأمم الصاعدة في كرة القدم العالمية، يواكب المكتب الوطني المغربي للسياحة الجامعة الملكية المغربية لكرة القدم من خلال الكشف عن “المغرب، أرض كرة القدم”، وهو فيلم مستوحى من ذلك الشغف الاستثنائي الذي يوحّد المغاربة حول المستديرة
والمغرب، الذي سبق الاحتفاء به تحت شعار “أرض الأنوار”، يضيف اليوم بعداً جديداً إلى هويته: “المغرب، أرض كرة القدم”. وقد كشف المكتب الوطني المغربي للسياحة عن هذه الهوية الجديدة يوم الثلاثاء 18 نونبر بالرباط، خلال فعالية استثنائية نُظّمت بشراكة مع الجامعة الملكية المغربية لكرة القدم
وقد قُدّمت هذه الحملة الجديدة من طرف السيد فوزي لقجع، رئيس الجامعة الملكية المغربية لكرة القدم، والسيد أشرف فائدة، المدير العام للمكتب الوطني المغربي للسياحة. وتأتي هذه المبادرة امتداداً للاتفاقية الإستراتيجية التي وقّعتها المؤسستان في أبريل الماضي، والتي تهدف إلى تعزيز صورة المغرب عبر كرة القدم
الفيلم المرافق للحملة يقدّم رؤية متناسقة ومتقنة للمملكة، حيث يظهر الرياضة كنفَسٍ حيوي ينبض في تفاصيل الحياة اليومية، ويكشف عن الشغف الذي يوحّد كل فئات المجتمع
في قلب هذا الفيلم، يقدَّم المغرب مدفوعاً بالحماس الشعبي والزخم الرياضي، حيث أصبحت كرة القدم لغة وطنية جامعة. فهي التي تخفق لها القلوب في الملاعب، وتُنعش أزقة المدن بين الأطفال، وتقرب بين الأسر في المقاهي، وتشعل الشواطئ حيث تتزاحم أحلام الصغار، وترافق المغاربة في كل لحظة من يومهم. وهذه الحقيقة البسيطة والعميقة هي ما أراد المكتب الوطني المغربي للسياحة الاحتفاء بها من خلال فيلم يكشف عمق العلاقة بين البلد وهذه الرياضة. فهنا، تمثّل كرة القدم رمزاً عاطفياً قوياً تشترك فيه كل الأجيال وكل الجهات. وقد اعتمد المكتب على هذه الطاقة الوطنية كرافعة سردية لتعزيز جاذبية المغرب، انسجاماً مع موعد الـ CAN 2025 والزخم التاريخي لكرة القدم المغربية
ويمتاز الفيلم أيضاً باختيار إبداعي لافت، يتمثّل في جعل الشمس شخصية رئيسية في السرد، في إشارة إلى حملة “المغرب، أرض الأنوار”. فالشمس، الرفيق الدائم للمغاربة، تعبر المدن، وتضيء ملاعب الأحياء، وتنزلق بين المباني لتشع على مباريات عفوية، وتتوقف لتمنح اللحظة شغفها، ثم تغيب حين يدوّي صافرة النهاية. وهكذا تصبح الشمس خيطاً سردياً يربط المشاهد والأماكن والمشاعر، ويرمز إلى بلد يستقبل ويرافق ويرتقي. ويمنح هذا التوجه الفني الفيلم طابعاً بيانياً قوياً مع توقيعه: “هنا… يشرق شغف الكرة مثل شمس المغرب”
ويظهر في الفيلم كل من أشرف حكيمي وبراهيم دياز، وهما من أبرز نجوم المنتخب الوطني، في دور المتابعين الداعمين لشباب موهوب وطموح. وتعكس حضورهما استمرارية أمة رياضية متطلعة إلى المستقبل، فخورة بإنجازاتها وواعية بالقوة الجماعية التي تحملها. كما يعزّز حضورهما موثوقية الفيلم لدى الجمهور الدولي، ويُحدث جسراً بين الأداء الرياضي والثقافة الشعبية
وتمنح الموسيقى بعد إعادة توزيعها لأغنية “Can’t Take My Eyes Off You” بصوت مريم أبو الوفا الفيلم نبرة دافئة وحسّاسة، أشبه برسالة حب للمغرب وشعبه ولتلك المشاعر المشتركة التي تحيط بكل مباراة
وبذلك، يؤدي الفيلم مهمته في تعزيز الهوية الترابية على أكمل وجه؛ إذ يُظهر مغرباً متعدداً، معاصراً، محبوبا ودينامياً، يجمع بين المدن ، الشواطئ، الأحياء، ملاعب الحياة اليومية، الأجواء الشعبية والرموز الحديثة. وتعمل كرة القدم هنا ككاشف للتنوع الجمالي للمغرب، بصورة صادقة وشاملة تعكس حداثة البلد دون إلغاء جذور
وسيتم بث «المغرب، أرض كرة القدم» ابتداءً من 17 نونبر في أكثر من عشرة أسواق دولية عبر الوسائط الرقمية، من خلال نسخة رئيسية مدتها 90 ثانية وتفرعاتها. أما في المغرب، فستمتد الحملة إلى التلفزيون، الإذاعة، الصحافة واللوحات الإعلانية، بهدف مشاركة هذا الاحتفاء مع الجمهور الواسع، وإبراز بلد يشعّ بشغف كرة القدم الذي يعزز هويته وكرم ضيافته
ومن خلال هذه الحملة الجديدة وتوقيعها “المغرب، أرض كرة القدم”، يؤكد المكتب الوطني المغربي للسياحة، بتنسيق مع الجامعة الملكية المغربية لكرة القدم، المكانة المركزية لكرة القدم كمحرك حقيقي للجاذبية، وركيزة للوحدة الوطنية، وعامل رئيسي في إشعاع المملكة على الساحة الدولي
L’ONMT dévoile « Maroc, Terre de Football »,
un film manifeste qui célèbre la passion sportive du Royaume
Un pays uni par la lumière, porté par le football
À quelques semaines de la CAN 2025 et alors que le Maroc s’impose désormais comme l’une des grandes nations du football mondial, l’Office National Marocain du Tourisme accompagne la Fédération Royale Marocaine de Football en révélant « Maroc, Terre de Football », un film inspiré par la ferveur exceptionnelle qui unit tout un pays autour du ballon rond.
Le Maroc, déjà célébré comme «Terre de lumière», enrichit aujourd’hui sa signature avec une nouvelle dimension : « Maroc, Terre de Football ». Ce mardi 18 novembre à Rabat, l’ONMT a dévoilé cette nouvelle signature, lors d’un événement exceptionnel organisé en partenariat avec la Fédération Royale Marocaine de Football.
La présentation de cette nouvelle campagne a été faite par Fouzi Lekjaa, Président de la Fédération Nationale Marocaine de Football et Achraf Fayda, Directeur Général de l’Office National Marocain du Tourisme. Les deux institutions ayant, rappelons-le, scellé en avril dernier, une convention stratégique autour d’une ambition commune, celle de faire rayonner l’image du Maroc à travers le football.
Le film qui accompagne cette campagne offre une vision raffinée et poétique du Royaume, où le sport se déploie comme un souffle vital, animant la vie quotidienne et révélant la passion qui unit tout un pays.
Au centre du récit de ce nouveau film, un Maroc porté par l’enthousiasme populaire et l’élan sportif où le football s’est imposé comme un langage national. Il fait battre les cœurs dans les stades, anime les médinas dès le plus jeune âge, rapproche les familles dans les cafés, enflamme les plages où se bousculent les rêves d’enfants, et accompagne chaque instant de la vie quotidienne. C’est cette vérité simple et puissante que l’ONMT a souhaité célébrer à travers un film qui révèle la profondeur de ce lien entre le pays et ce sport. Le football représente ici un marqueur émotionnel puissant, partagé par toutes les générations et tous les territoires. L’ONMT a ainsi utilisé cette passion nationale comme un levier de storytelling pour renforcer l’attractivité du pays, en cohérence totale avec le calendrier (CAN 2025) et le momentum historique du football marocain.
Le film se distingue également par un choix créatif fort : faire du soleil un personnage à part entière en référence à la campagne « Maroc, Terre de lumière ». Fidèle compagnon de route des Marocaines et des Marocains, il traverse les villes, éclaire les terrains de quartier, glisse entre les bâtiments pour mieux contempler les matchs improvisés, se suspend pour laisser la ferveur s’exprimer, puis se retire lorsque les coups de sifflet finaux résonnent. Le soleil devient ainsi un fil narratif subtil qui relie les scènes, les lieux et les émotions, et qui symbolise un pays qui accueille, accompagne et élève. Ce dispositif offre une lecture artistique forte et donne au film une dimension quasi-manifeste avec cette signature « Ici, le football brille autant que le soleil. »
Achraf Hakimi et Brahim Diaz, figures emblématiques de la sélection nationale, sont ici les spectateurs bienveillants d’une jeunesse talentueuse et ambitieuse. Leur présence incarne la continuité d’une nation sportive tournée vers l’avenir, fière de ses performances et consciente de l’élan collectif qui la porte. Leur présence renforce la crédibilité du film auprès des publics internationaux et crée un trait d’union entre performance et culture populaire. L’enjeu d’incarnation est ainsi pleinement rempli.
La musique réinterprétée de « Can’t Take My Eyes Off You » par la voix singulière de Meryem Aboulouafa donne au film une tonalité chaleureuse et sensible, comme une déclaration d’attachement au Maroc, à son peuple et à l’émotion partagée qui entoure chaque match.
Ainsi, le film remplit parfaitement sa mission de branding territorial. Il montre un Maroc multiple, contemporain, attachant, dynamique. On y trouve médinas, plages, quartiers, terrains du quotidien, atmosphères populaires et symboles modernes. Le football fonctionne ici comme un révélateur de la diversité esthétique du pays. L’image projetée est authentique, inclusive et valorise la modernité du Maroc sans jamais effacer ses racines.
« Maroc, Terre de Football » sera diffusé à partir du 17 novembre simultanément dans plus de dix marchés internationaux en digital, via un film de 90 secondes et ses déclinaisons. Au Maroc, la campagne s’exprimera également en télévision, affichage, presse et radio, afin de partager largement cette célébration d’un pays dont la passion du football fait rayonner l’identité et l’hospitalité.
Par cette nouvelle campagne de communication et cette signature « Maroc, Terre de football », l’Office National Marocain du Tourisme en écho à la Fédération Royale Marocaine de Football, affirme la place du football comme un véritable moteur d’attractivité, un trait d’union national et un facteur majeur de rayonnement du Royaume sur la scène internationale.
