The Moroccan National Tourism Office and the National Tourism Confederation organized a workshop under the theme “Morocco & The American Traveler : Strategy in Action”, aimed at tourism operators. This initiative seeks to help Moroccan professionals better understand the specific characteristics of the high-potential American market, adapt their offerings, and build up their operational capabilities.
Thanks to new direct air connections with the United States, Morocco’s appeal to American travelers has grown, opening up new opportunities for Moroccan operators. It is in this context that the MNTO and the NTC brought together more than 100 operators on Monday, October 27, 2025, for an unprecedented workshop.
Entitled “Morocco & The American Traveler : Strategy in Action”, this event aims to raise awareness among Moroccan operators about the challenges and opportunities of the American market, to strengthen their skills in order to capture this strategic segment, and to anticipate the adaptation of Morocco’s tourism offering to meet the expectations of American travelers—who are particularly sensitive to perceived value, immersive experiences, and sustainability.
The American market represents a major strategic priority for Moroccan tourism. More than 400,000 American visitors chose Morocco in 2024, and the MNTO has set an ambitious goal of reaching 1 million American tourists per year in the medium term.
The launch of the direct Atlanta–Marrakech flight on October 26 further strengthens an already expanding air network. In addition to Royal Air Maroc’s flights from Casablanca to New York, Washington, and Miami, Morocco now boasts three North American hubs directly connected to Marrakech : Montreal, operated by Air Transat, and New York, served by United Airlines—enhancing the destination’s accessibility for American travelers.
According to Achraf Fayda, General Director of the MNTO, “This collaboration is crucial, as it allows us to build a strategy rooted in on-the-ground realities while propelling Morocco toward new ambitions—anticipating the expectations of transatlantic travelers and stimulating demand to increase our market share.”
Hamid Bentahar, President of the NTC, adds: “At the NTC, our ambition is to Dare Together—dare responsible diversification, excellence in hospitality, innovation, and sustainability. It means choosing the boldness of long-haul travel to seek greater growth and competitiveness. Daring Together is about investing in hospitality, knowledge, innovation, and continuous training to build sustainable competitiveness.”
Through this workshop, the MNTO and the NTC reaffirm their commitment to an assertive strategy focused on capturing high-value outbound markets—positioning Morocco on an upward trajectory in line with its international ambitions.
المكتب الوطني المغربي للسياحة والكونفدرالية الوطنية للسياحة يوحّدان جهودهما لاستقطاب المسافر الأمريكي
نظم المكتب الوطني المغربي للسياحة والكونفدرالية الوطنية للسياحة ورشة عمل تحت شعار» المغرب والمسافر الأمريكي: استراتيجية عملية «، خصصت لمهنيين القطاع السياحي. وتهدف هذه المبادرة إلى تمكين الفاعلين السياحيين المغاربة من فهم خصوصيات السوق الأمريكية ذات الإمكانات العالية، وتكييف عروضهم السياحية، وتعزيز قدراتهم التشغيلية لمواكبة هذا التوجه الاستراتيجي
وبفضل الربط الجوي المباشر الجديد بين المغرب والولايات المتحدة الأمريكية، ازدادت جاذبية المملكة لدى المسافرين الأمريكيين، مما يفتح آفاقًا واعدة أمام المهنيين المغاربة. وفي هذا الإطار، جمع المكتب الوطني المغربي للسياحة والكونفدرالية الوطنية للسياحة، يوم الاثنين 27 أكتوبر 2025، أكثر من مئة مهني في ورشة عمل مميزة
هدفت هذه اللقاءات إلى توعية المهنيين بأهمية السوق الأمريكية ورفع كفاءاتهم للاستفادة من هذا السوق الاستراتيجي، إلى جانب تكييف العرض السياحي المغربي مع تطلعات المسافر الأمريكي الباحث عن القيمة المضافة، والتجارب الأصيلة، والاستدامة
ويُعد السوق الأمريكي من أبرز الرهانات الاستراتيجية للسياحة المغربية، إذ زار أكثر من 400 ألف سائح أمريكي المغرب خلال سنة 2024. ويهدف المكتب الوطني المغربي للسياحة إلى رفع هذا العدد إلى مليون سائح أمريكي سنويًا على المدى المتوسط
ويأتي افتتاح الخط الجوي المباشر بين أتلانتا ومراكش في 26 أكتوبر الجاري ليعزز شبكة الربط الجوي المتنامية، إلى جانب رحلات شركة الخطوط الملكية المغربية من الدار البيضاء نحو نيويورك وواشنطن وميامي. كما أصبح المغرب يتوفر اليوم على ثلاثة مراكز ربط رئيسية بأمريكا الشمالية متصلة مباشرة بمدينة مراكش: مونتريال عبر شركة Air Transat، ونيويورك عبر شركة United Airlines، مما يسهم في تعزيز سهولة الوصول إلى الوجهة المغربية بالنسبة للمسافر الأمريكي
وفي هذا الصدد، صرّح أشرف فائدة، المدير العام للمكتب الوطني المغربي للسياحة قائلاً
يشكل هذا اللقاء محطة أساسية لتوحيد الرؤى وبناء استراتيجية واقعية تنطلق من الميدان، وتؤسس لطموحات جديدة للمغرب، من خلال استباق انتظارات المسافرين القادمين من القارة الأمريكية وتنشيط الطلب لزيادة حصتنا من هذا السوق الواعد.
من جانبه، أكد حميد بنطاهر، رئيس الكونفدرالية الوطنية للسياحة
طموحنا هو الجرأة الجماعية، جرأة التنويع المسؤول، والتميز في الضيافة، والابتكار والاستدامة. إنها جرأة الانفتاح على الأسواق البعيدة لخلق المزيد من النمو والتنافسية. عبرالاستثمار في الضيافة، وفي المعرفة، وفي الابتكار والتكوين المستمر لبناء تنافسية مستدامة ومشتركة.
ومن خلال هذه الورشة، يؤكد المكتب الوطني المغربي للسياحة والكونفدرالية الوطنية للسياحة التزامهما بخطة عمل طموحة تهدف إلى استقطاب أسواق سياحية ذات قيمة مضافة عالية، في خطوة تضع المغرب في مسار تصاعدي يتماشى مع طموحاته الدولية المتنامية
ONMT et CNT unissent leurs forces
pour séduire le voyageur américain
L’Office National Marocain du Tourisme et la Confédération Nationale du Tourisme ont organisé un workshop sous le thème « Morocco & The American Traveler : Strategy in Action », destiné aux opérateurs touristiques. Cette initiative vise à préparer les professionnels marocains à mieux cerner les spécificités d’un marché américain à fort potentiel, à adapter leur offre et à structurer une montée en puissance opérationnelle.
Grâce aux nouvelles connectivités aériennes directe avec les États-Unis, l’attractivité du Maroc pour les Américains s’en trouve accrue, ouvrant de nouvelles opportunités pour les opérateurs marocains. C’est dans ce contexte que l’ONMT et la CNT ont réuni, ce lundi 27 octobre 2025, plus de 100 opérateurs pour un workshop inédit.
Intitulé « Morocco & The American Traveler : Strategy in Action », cette rencontre vise à sensibiliser les opérateurs marocains sur les enjeux du marché américain, à assurer leur montée en compétence pour saisir ce marché stratégique ainsi qu’à prévoir l’adaptation de l’offre touristique marocaine aux attentes du voyageur américain sensibles à la valeur perçue, aux expériences immersives et à la durabilité.
Le marché américain représente un enjeu stratégique majeur pour le tourisme marocain. Plus de 400.000 visiteurs américains ont déjà choisi le Maroc en 2024. L’ONMT s’est fixé pour objectif d’atteindre 1 million de touristes américains par an à moyen terme.
L’ouverture de la ligne directe Atlanta–Marrakech, ce 26 octobre vient compléter un dispositif aérien déjà en expansion : Outre les vols de Royal Air Maroc depuis Casablanca vers New York, Washington et Miami, le Maroc dispose désormais de trois hubs nord-américains connectés directement à Marrakech : Montréal avec la compagnie Air Transat et New York opéré par United Airlines, renforçant ainsi l’accessibilité de la destination pour le voyageur américain.
Pour Achraf Fayda, Directeur général de l’ONMT, « Cette concertation est cruciale, car elle nous permet de bâtir une stratégie ancrée dans les réalités du terrain, tout en projetant le Maroc vers de nouvelles ambitions, en anticipant les attentes des voyageurs d’outre-Atlantique et en stimulant la demande pour accroître nos parts de marché. »
Hamid Bentahar, Président de la CNT, ajoute : « Notre ambition à la CNT est d’Oser Ensemble, oser la diversification responsable, l’excellence de l’hospitalité, l’innovation et la durabilité, c’est choisir l’audace du long courrier pour aller plus loin chercher plus de croissance et plus de compétitivité. Oser Ensemble, C’est investir dans l’hospitalité, le savoir, l’innovation, la formation continue pour bâtir ensemble une compétitivité durable. »
Par ce workshop, l’ONMT et la CNT confirment leur engagement dans une stratégie offensive tournée vers l’acquisition de marchés émetteurs à forte valeur ajoutée. Une démarche qui place le Maroc en phase ascendante avec ses ambitions internationales.
