The Moroccan National Tourism Office (MNTO) is participating in the 2025 edition of ITB China, the premier B2B travel trade show fully dedicated to the Chinese travel market, taking place from May 27 to 29 at the Shanghai World Expo Exhibition & Convention Center.
As part of its strategy to diversify source markets, the MNTO is attending ITB China 2025 with the clear ambition of positioning Morocco as a leading destination for Chinese travelers. With a strong presence and a comprehensive showcase of Morocco’s rich and diverse tourism offerings, the MNTO aims to attract key Chinese travel influencers in search of authentic, safe, and high-quality destinations.
“The Chinese market is a top priority in our international expansion strategy. At ITB China, we aim to strengthen our ties with Chinese tourism operators and co-create a new growth dynamic, capitalizing on Morocco’s unique appeal and the new air connections currently under development,” said Achraf Fayda, CEO of the MNTO.
With a stand of over 300 m², Morocco is making a strong impression at the heart of ITB China, alongside more than 600 international exhibitors from 80 countries, in front of over 1,000 buyers and 15,000 trade visitors. The Chinese market, which experienced a spectacular rebound with 130 million outbound travelers in 2024, is expected to reach 155 million in 2025, according to UN Tourism. In this context, Morocco intends to capitalize on this momentum to regain and expand its market share.
A highlight of Morocco’s participation is the signing of a strategic Memorandum of Understanding (MoU) with TRIP.COM, China’s largest online travel agency. This three-year partnership, starting in spring 2025, aims to reach an ambitious target of 1.15 million Chinese overnight stays in Morocco by 2028. The agreement also includes an extensive campaign to boost Morocco’s image and awareness in China, as well as markets such as Japan and South Korea.
In parallel, several other strategic partnerships will be signed with major Chinese tourism players such as FLIGGY, CITS, UTS, and Shanghai Youpai International Travel. These agreements target key source regions including Beijing, Shanghai, and Guangzhou, with a global objective of 100,000 additional overnight stays.
MNTO’s participation in ITB China is part of a broader initiative to enhance Morocco’s visibility in Asia, attract high-value tourism flows, and solidify the Kingdom’s status as a major international travel destination.
المكتب الوطني المغربي للسياحة يروّج للمغرب كوجهة سياحية رائدة في معرض ITB الصين 2025
يشارك المكتب الوطني المغربي للسياحة في فعاليات معرضITB China 2025، وهو المعرض المهني البارز المخصص حصرياً لسوق السفر الصيني، والذي يُعقد من 27 إلى 29 ماي بمركز شنغهاي الدولي للمعارض والمؤتمرات. وتأتي هذه المشاركة في إطار استراتيجية المكتب لتنويع الأسواق المصدرة للسياح، حيث يسعى إلى ترسيخ مكانة المغرب كوجهة مفضّلة لدى المسافرين الصينيين
ومن خلال حضور قوي وتسليط الضوء على غنى وتنوع العرض السياحي المغربي، يهدف المكتب إلى جذب صناع القرار في السوق الصيني، الذين يبحثون عن وجهات أصيلة وآمنة وذات جودة عالية
:وفي هذا السياق، صرح السيد أشرف فائدة، المدير العام للمكتب الوطني المغربي للسياحة قائلاً
« السوق الصيني يمثل أولوية ضمن استراتيجيتنا للانفتاح الدولي. نحن هنا في معرض ITB China من أجل تعزيز علاقاتنا مع الفاعلين في قطاع السياحة الصيني، وبناء دينامية جديدة للنمو، بالاعتماد على الجاذبية الفريدة للمغرب ومشاريع الربط الجوي الجديدة قيد التطوير«
ويعكس جناح المغرب، الذي يمتد على مساحة تفوق 300 متر مربع، الحضور البارز للمملكة وسط أزيد من 600 عارض دولي من 80 دولة، أمام أكثر من 1000 مشترٍ و15 ألف زائر مهني. وتجدر الإشارة إلى أن السوق الصيني قد شهد انتعاشاً ملحوظاً في سنة 2024، مسجلاً أكثر من 130 مليون مسافر إلى الخارج، ومن المتوقع أن يصل إلى 155 مليوناً سنة 2025 وفقاً لمنظمة السياحة العالمية
وتتوج هذه المشاركة بتوقيع مذكرة تفاهم استراتيجية مع منصة Trip.com، أكبر وكالة سفر عبر الإنترنت في الصين. وتمتد هذه الشراكة على مدى ثلاث سنوات ابتداءً من ربيع 2025، وتهدف إلى بلوغ 1.15 مليون ليلة مبيت صينية في المغرب بحلول سنة 2028. وتشمل هذه الاتفاقية أيضاً حملة واسعة لتعزيز صورة المغرب وشهرته، بما في ذلك في أسواق مجاورة كاليابان وكوريا الجنوبية
كما سيقوم المكتب بتوقيع عدة شراكات إضافية مع فاعلين كبار في السوق الصيني، من بينهم FLIGGY، CITS، UTS، وShanghai Youpai International Travel، بهدف استهداف الأسواق الرئيسية في بكين، شنغهاي وقوانغتشو، وتحقيق ما مجموعه 100 ألف ليلة مبيت إضافية
وتندرج مشاركة المكتب الوطني المغربي للسياحة في معرض ITB China ضمن رؤية شمولية لتعزيز حضور المغرب في القارة الآسيوية، واستقطاب فئات سياحية ذات قيمة مضافة عالية، وترسيخ مكانة المملكة كإحدى الوجهات السياحية الكبرى على الصعيد الدولي
L’ONMT positionne le Maroc
comme destination de référence à l’ITB china
L’Office National Marocain du Tourisme participe à l’édition 2025 de l’ITB China, le salon B2B de référence, entièrement dédié au marché chinois du voyage, qui se tient du 27 au 29 mai au Shanghai World Expo Exhibition & Convention Center.
Dans le cadre de sa stratégie de diversification des marchés émetteurs, l’Office National Marocain du Tourisme participe à l’ITB China 2025 avec l’ambition affirmée de positionner le Maroc comme une destination de référence pour les voyageurs chinois. À travers une présence renforcée et une mise en avant de l’offre touristique marocaine dans toute sa richesse et sa diversité, l’ONMT entend séduire les prescripteurs du marché chinois, en quête de destinations authentiques, sûres et qualitatives.
« Le marché chinois est une priorité dans notre stratégie d’ouverture internationale. À ITB China, nous venons consolider nos relations avec les opérateurs du tourisme chinois et co-construire une nouvelle dynamique de croissance, en capitalisant sur l’attractivité unique du Maroc et les nouvelles connectivités en cours de développement. » souligne Achraf Fayda, Directeur Général de l’ONMT.
Avec un stand de plus de 300 m², le Maroc marque une présence forte au cœur de l’ITB China, aux côtés de plus de 600 exposants internationaux issus de 80 pays et devant plus de 1 000 acheteurs et 15 000 visiteurs professionnels. Le marché chinois, qui a connu une reprise spectaculaire avec 130 millions de voyageurs à l’étranger en 2024, devrait atteindre les 155 millions en 2025 selon l’ONU Tourisme. Dans ce contexte, le Royaume entend saisir cette dynamique pour reconquérir et amplifier sa part de marché.
Point d’orgue de cette présence : la signature d’un Mémorandum d’Entente (MoU) stratégique avec TRIP.COM, la plus grande agence de voyages en ligne de Chine. Ce partenariat, d’une durée de trois ans à compter du printemps 2025, vise à atteindre un objectif ambitieux de 1,15 million de nuitées chinoises au Maroc d’ici 2028. Il comprend également un travail d’envergure sur l’image et la notoriété de la destination, y compris sur les marchés connexes du Japon et de la Corée du Sud.
En parallèle, plusieurs autres partenariats seront signés avec des acteurs majeurs du marché chinois tels que FLIGGY, CITS, UTS ou encore Shanghai Youpai International Travel. Ces accords ciblent notamment les bassins émetteurs stratégiques de Pékin, Shanghai et Guangzhou, pour un objectif global de 100 000 nuitées additionnelles.
La participation de l’ONMT a l’ITB china s’inscrit dans une dynamique globale visant à renforcer la visibilité du Maroc en Asie, à capter de nouveaux flux touristiques à forte valeur ajoutée et à consolider la place du Royaume sur la carte des grandes destinations internationales.
