- All indicators outperformed in 2024, outstripping the performance of competing destinations.
- Revenues will exceed 100 billion DH, confirming tourism’s place as one of the country’s biggest foreign currency earners.
- CAN 2025 will be a unique opportunity to promote the nation and its destination as well.
Rabat, December 23, 2024 – The Board of Directors of the Moroccan National Tourism Office (MNTO) met on Monday December 23 in Rabat, under the chairmanship of Mrs. Fatim-Zahra Ammor, Minister of Tourism, Handicrafts and the Social and Solidarity Economy, and in the presence of the Office’s directors.
In his presentation, Achraf Fayda, CEO of the MNTO, started by looking back on an exceptional 2024 year, marked by record performances in all segments and markets.
In fact, Morocco has outperformed in 2024, with a growth rate of 19%, higher than the world average of 12% and most competing destinations. By the end of November 2024, Morocco hosted 15.87 million tourists, i.e. up to 20%, a record for the destination. Number of overnight stays skyrocketed by 10% to 24.1 million overnights at the end of October, and revenues soared to an impressive 97 billion DH, marking a staggering 9% increase. This confirms the tourism sector’s position as one of the country’s most significant foreign currency earners.
“We have achieved these record figures thanks to the mobilization and commitment of all of all our stakeholders, from the public and private sectors to our international partners. Our tourism roadmap is bearing fruit and we can now enter the year 2025 with confidence and determination”, declared Mrs. Fatim-Zahra Ammor.
The Moroccan National Tourism Office pursued its work on its « Light in Action » plan for 2024. This plan has four main parts: marketing and promotion, digital, air transportation, and the conquest of new markets. The digital part of this plan includes creating content to promote regions and Moroccan tourism brands online.
With regard to air travel, a very important contractual deal has been made in order to secure 11.1 million passengers, which is 25% more than in 2023. More than 120 new routes have been launched, bringing the total to 705. These new routes connect 25 markets, 6 more compared to 2023.
In terms of distribution, MNTO has secured more than 5.1 million tourists via Tour Operators (TO) and online travel agencies (OTA), representing a 63% increase in the flow of international tourists brought back by MNTO partnerships.
The 2025 will, thus, be a year of consolidation, with the launch of 2 new waves of the Kingdom of light campaign and the launch of the new Ntla9awfbladna campaign, which will be accompanied by a market study on domestic tourism.
On the digital front, a redesign of the visitmorocco website in line with new trends in the sector is planned, along with a synchronization of influence marketing actions with market PR actions.
In terms of air travel, the goal is to exceed 13.3 million seats, which is an incredible annual increase of more than 20%. This will be achieved by the creation of new airlines and the expansion of newly connected markets such as the United States, Canada, and Eastern European countries.
In terms of distribution, the goal is to reach 2.5 million customers, with a 25% increase over 2024, and 9.23 million overnight stays, representing an annual increase of 20%.
For the 2025 CAN competition, MNTO is thrilled to announce its plans to make this major event a showcase for the promotion of Morocco as an African Destination of Excellence using the power of sport. An ambitious promotional plan around the CAN 2025 will be launched, using the power of sport to bring people together to position Morocco as Land of Football and an African Destination of Excellence.
Beyond the competitive and sporting nature of the event, MNTO will make profit of this unique and exceptional opportunity to promote the Kingdom and its position as a leading tourist destination.
At the end of this annual meeting, the MNTO’s activity report and financial statement for the year 2024 were approved by all directors, as were its 2025 action plan and its structuring projects for the future of Morocco as an outstanding destination, in line with the sector’s roadmap.
إستراتيجيته الهادفة إلى الترويج للمغرب خلال نهائيات كأس إفريقيا للأمم كان خلال مجلسه الإداري، المكتب الوطني المغربي للسياحة يكشف عن 2025
كل المؤشرات حققت نتائج قياسية خلال سنة 2024، بتجاوزها لنتائج الوجهات المنافسة للمغرب
من المرتقب أن تتجاوز المداخيل سقف 100 مليار درهم، لتؤكد من جديد مكانة السياحة ضمن القطاعات الكبرى المساهمة في جلب العملة الأجنبية للمملكة
من المرتقب أن تشكل فعاليات « كأس إفريقيا للأمم 2025 » فرصة فريدة ستساهم في إشعاع الأمة المغربية والوجهة السياحية معا
الرباط، 23 دجنبر 2024- عقد المجلس الإداري للمكتب الوطني المغربي للسياحة، يومه الإثنين 23 دجنبر 2024 بالرباط، جمعه العام برئاسة السيدة فاطمة الزهراء عمور، وزيرة السياحة والصناعة التقليدية والاقتصاد الاجتماعي والتضامني، وبحضور مسيري ومدراء المكتب
وفي مستهل الجمع، ألقى أشرف فائدة المدير العام للمكتب الوطني المغربي للسياحة، خطابا أشار فيه على أن سنة 2024 كانت سنة استثنائية بكل المقاييس، لكونها سجلت تحقيق نتائج قياسية على مستوى كافة الشرائح والأسواق
فالمغرب سجل في سنة 2024 نتائج جد مبهرة، بتحقيقه لنسبة نمو تناهز 19 في المائة، أي أعلى من المعدل العالمي الذي يحدد في 12 في المائة ومقارنة مع غالبية الوجهات المنافسة لبلدنا. وإلى غاية متم نونبر 2024، يكون المغرب قد استقبل أزيد من 15.87 مليون سائح، أي بزيادة نسبة 10 في المائة عند نهاية أكتوبر أي بما يناهز 24.1 مليون ليلة مبيت ومداخيل بلغت قيمتها الإجمالية 96.9 مليار درهم عند نهاية شهر أكتوبر، أي بزيادة نسبة 9 في المائة، لتتأكد من جديد المكانة المتميزة التي يحتلها القطاع السياحي ضمن القطاعات الكبرى المدرة للعملة الأجنبية بالبلاد
« لقد حققنا أرقاما قياسية لم يسبق لها نظير بفضل تعبئة وانخراط كافة الأطراف المتدخلة، سواء بالقطاع العمومي، أو القطاع الخاص، أو حتى شركاءنا الدوليين. وبهذا، نستطيع الجزم، وبكل فخر، على أن خارطة طريق قطاعنا السياحي قد أعطت ثمارها وحققت الأهداف المرجوة منها؛ مما يحفزنا على استقبال سنة 2025 بكل ثقة وعزم على مواصلة العمل بكل جدية وطموح « ، كما جاء ذلك في تصريح للسيدة فاطمة الزهراء عمور
وللعلم، فقد واصل المكتب الوطني المغربي للسياحة خلال سنة 2024 بلورة مخطط عمله « Light in Action » الذي يراهن من خلاله على أربع محاور رئيسية وحيوية، وهي: التسويق والترويج، المنظومة الرقمية، النقل الجوي، والسعي إلى اقتحام أسواق جديدة. ففيما يتعلق بالشق الرقمي، بادر المكتب إلى انتاج العديد من المحتويات للترويج للمجالات الترابية وعلامات السياحة المغربية عبر قنوات رقمية
وفيما يتعلق بشق النقل الجوي، تم العمل على ضمان قدرة تعاقدية استثنائية تناهز 11.1 مليون مسافر، أي بزيادة بنسبة 25 في المائة مقارنة مع سنة 2023. وقد تم تشغيل أزيد من 120 خطا جويا، ليصل مجموع الخطوط الجوية 705 خطا جويا وربط المغرب ب25 سوقا سياحيا، أي بزيادة 6 أسواق أكثر من سنة 2023
أما فيما يتعلق بشق التوزيع، عمل المكتب الوطني المغربي للسياحة على استقطاب أزيد من 5 ملايين سائح في إطار شراكات مبرمة مع منظمي الرحلات والأسفار ووكالات الأسفار الإلكترونية، أي بما يعادل 63 في المائة لتدفقات السياح الدوليين المنبثقة عن تلك الشراكات
من المرتقب أن تخصص سنة 2025 لتعزيز المكتسبات، بإطلاق موجتين إشهاريتين جديدتين تدخل في إطار الحملة الترويجية الشهيرة « المغرب أرض الأنوار » وإطلاق الحملة الجديدة نتلاقاوفبلادنا، ترافقها دراسة ميدانية للسوق على مستوى السياحة الداخلية
ففيما يتعلق بالشق الرقمي، سيعمل المكتب على تحديث بوابةvisitmorocco تبعا للميولات الجديدة للقطاع ، مع تنسيق الأنشطة الخاصة بالتسويق عبر المؤثرين و الأنشطة الخاصة بالعلاقات مع الصحافة وبلورة برنامج لتوسيع الوسائط الرقمية باستمرار وتعميمها على كافة المنصات الرقمية
وعلى مستوى شق النقل الجوي، فالهدف يتلخص هنا في تجاوز سقف 13.3 مليون مقعد أي بزيادة سنوية تفوق 20 في المائة، وذلك من خلال إحداث خطوط جوية جديدة والتوسع بالأسواق التي تم ربطها مؤخرا على غرار الولايات المتحدة الأمريكية، وكندا وبلدان أوروبا الشرقية
وفيما يخص شق التوزيع، فالمكتب يسعى إلى استقطاب 2.5 مليون زبون، أي بتحقيق زيادة بنسبة 25 في المائة مقارنة مع سنة 2024 بالإضافة إلى رفع عدد ليالي المبيت ليصل إلى 9.23 مليون ليلة مبيت، أي بزيادة سنوية تفوق 20 في المائة
و بالنسبة إلى كأس الأمم الإفريقية، « كان 2025″، فالمكتب الوطني المغربي للسياحة يعتزم اغتنام تنظيم هذا الحدث البارز ببلادنا للترويج للمغرب كوجهة إفريقية للامتياز. ولهذه الغاية، سيتم إعداد مخطط ترويجي ودعائي طموح حول « كان 2025″، يتم من خلاله استعراض مدى قدرة الرياضة على المساهمة في الارتقاء بوجهة المغرب كوجهة إفريقية للامتياز
وبعيدا عن الطابع التنافسي والرياضي لهذا الحدث، سيبادر المكتب الوطني المغربي للسياحة إلى اغتنام هذه الفرصة الفريدة والاستثنائية للترويج للمملكة ومكانتها كوجهة سياحية رائدة
اختتم هذا المجلس أشغاله بمصادقة كافة متصرفي المكتب الوطني المغربي للسياحة على تقريره السنوي وحصيلته المالية برسم السنة المحاسبية الحالية، إلى جانب المصادقة على مخطط عمل 2025 ومشاريعه المهيكلة التي يعتزم المكتب إنجازها من أجل استشراف مستقبل واعد وزاهر لوجهة المغرب، تماشيا مع خارطة الطريق المعتمدة بالقطاع
Lors de son CA, l’ONMT déploie sa stratégie
pour faire briller le Maroc lors de la CAN 2025
- Tous les indicateurs ont surperformé en 2024, dépassant les performances des destinations concurrentes.
- Les recettes dépasseront 100 milliards de DH, confirmant la place du tourisme parmi les grands pourvoyeurs de devises du pays.
- La CAN 2025 sera une opportunité́ unique de faire briller la nation et la destination
Rabat, le 23 décembre 2024 – Le Conseil d’administration de l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) s’est réuni ce lundi 23 décembre à Rabat, sous la présidence de Mme Fatim-Zahra Ammor, Ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie Sociale et Solidaire et en présence des administrateurs de l’Office.
Dans sa présentation, Achraf Fayda, Directeur Général de l’ONMT est tout d’abord revenu sur une année 2024 exceptionnelle, marquée par des performances records sur tous les segments et marchés.
Le Maroc a surperformé en 2024, avec un taux de croissance de 19%, comparé une moyenne mondiale de 12%. A fin novembre 2024, le Maroc a ainsi accueilli 15.9 millions de touristes, en augmentation de 20%, un record pour la destination. Les nuitées ont progressé de 10% à fin octobre soit 24,1 millions de nuitées et les recettes ont atteint près de 97 milliards de DH à fin octobre, en hausse de 9%, confirmant la place du secteur du tourisme parmi les grands pourvoyeurs de devises du pays.
« Nous réalisons des chiffres record grâce à la mobilisation et l’engagement de toutes les parties prenantes, que ce soit le secteur public, le secteur privé, ou nos partenaires internationaux. Notre feuille de route du tourisme porte ses fruits, et nous entamons l’année 2025 avec confiance et détermination», a déclaré Mme Fatim-Zahra Ammor.
Durant l’année 2024, l’ONMT a poursuivi son plan d’action «Light in Action», misant sur quatre axes majeurs : le marketing, le digital, l’aérien et la conquête de nouveaux marchés. Sur le volet digital, l’Office a produit de nombreux contenus destinés à la promotion des territoires et des marques du tourisme marocain via les canaux digitaux.
Par rapport à la connectivité, une capacité contractuelle exceptionnelle de plus de 11 millions de sièges a été sécurisée, en progression de 25% par rapport à 2023. Plus de 120 nouvelles routes ont été déployées, atteignant un total de 705 routes et connectant 25 marchés, soit 6 marchés de plus qu’en 2023.
Concernant la distribution, l’ONMT a sécurisé plus de 5 millions de touristes via les Tour-Opérateurs (TO) et les agence de voyage en ligne (OTA), soit une hausse de 63% du flux des touristes.
L’année 2025 aura pour objectif la consolidation des acquis, avec le lancement de 2 nouvelles vagues de la campagne Terre de Lumière et le lancement de la nouvelle campagne Ntla9awfbladna, qui sera accompagnée d’une étude de marché sur le tourisme interne.
En matière de digital, il est prévu une refonte du portail visitmorocco suivant les nouvelles tendances du secteur ainsi qu’une synchronisation des actions de l’influence marketing avec les actions RP des marchés.
Par rapport au volet de l’aérien, l’objectif sera de 13,3 M de sièges soit une progression annuelle de +20%, à travers l’établissement de nouvelles routes et l’expansion dans les marchés nouvellement connectés comme les USA, le Canada et l’Europe de l’Est.
En matière de distribution, l’objectif fixé est de 2,5 M de clients soit une évolution de 25 % par rapport à 2024, ainsi que 9,23 M de nuitées, soit une progression annuelle de +20%.
Pour la CAN 2025, l’ONMT prévoit de faire de cet évènement majeur une vitrine pour la promotion du Maroc comme Destination Africaine d’Excellence. Un plan promotionnel ambitieux autour de la CAN 2025 sera déployé, exploitant le pouvoir fédérateur du sport pour positionner la destination Maroc comme Terre de football et destination africaine d’excellence.
Bien au-delà̀ d’une compétition sportive, la CAN sera pour l’ONMT, une opportunité́ unique et exceptionnelle de faire briller la nation et la destination.
A l’issue de la présentation, le rapport d’activité de l’ONMT, ainsi que son bilan financier pour l’exercice ont été approuvés par l’ensemble des administrateurs, de même que son plan d’action 2025 et ses projets structurants pour l’avenir de la destination Maroc, en ligne avec la feuille de route du secteur.
