- Following its outstanding results, the MNTO is set to strengthen its 2023 communication, marketing, and promotional strategy.
- Declared target: Raise air capacity by 3.9 million additional passengers.
Rabat, June 20, 2023. The Board of Directors of the Moroccan National Tourism Office (MNTO) convened under the chairmanship of Fatim-Zahra Ammor, Minister of Tourism, Handicrafts and Social and Solidarity Economy. Among the results achieved are the exceptional performances for the year 2022 and the first half of 2023, which has seen a real burst of dynamism.
Morocco is experiencing a particularly favorable momentum, driven largely by the performance of the Atlas Lions, which has had a tremendous impact on Morocco’s image and standing as a destination.
The ultimate goal of positioning the Morocco Brand in the Top 10 of the world’s most coveted destinations is more than ever within reach. To overcome this challenge, the Office is pursuing the deployment of an action plan aimed at an annual growth rate of 13% by 2026.
» No doubt 2022 will go down in history as a year under the triple sign of resilience, revival and renewed ambition. As a result of its innovative and offensive approach, Morocco has earned a place among the leading destinations, with a powerful experiential message combining contemporary creativity and authentic values« , emphasized Fatim-Zahra Ammor, Minister of Tourism, Handicrafts and Social and Solidarity Economy.
The destination’s drive for renewal has proven its worth. With the success of the Morocco Brand, MNTO started 2023 on a positive note, supported by the « Light In Action » plan aligned with the Ministry of Tourism’s Roadmap, targeting 17.5 million tourists by 2026.
The current year will witness the reinforcement of the « Morocco, Kingdom of Light » campaign through market segmentation and specific approaches according to each market’s degree of maturity. The Country brand will continue to be supported by local destination brands and thematic experiential brands.
As part of this strategy, MNTO has always placed air travel at the top of its priority list. Air capacity is set to grow considerably, targeting 8.2 million seats, or 3.9 million additional potential passengers. Partnerships with airlines already generate more openings. For the summer of 2023, 33 new routes are due to be opened by a dozen airlines, connecting eight Moroccan destinations to nine European markets.
Domestic tourism is another core priority for MNTO, spearheaded by the « Ntla9awfbladna » brand, which will pursue its efforts to better market the appeal of the destination to national audiences and Moroccans living abroad.
MNTO is now gearing up for the future, while capitalizing on its achievements. « Light in Action » is more than ever the mantra of the entire Office’s teams, both in Morocco and abroad.
At the conclusion of the Board meeting, the Directors approved the Office’s activity report and financial statement for the year under review, together with the various aspects of the MNTO’s strategy for the year in progress.
الجامعة الملكية المغربية لكرة القدموالمكتب الوطني المغربي للسياحة يتحدان من أجل إشعاع المغرب بفضل أسود الأطلس
بعد تحقيقه لنتائج استثنائية خلال السنة الماضية، يعتزم المكتب الوطني المغربي للسياحة مواصلة تعزيز إستراتيجيته التواصلية، والتجارية والترويجية خلال سنة 2023
الهدف المسطر بالأرقام: مضاعفة قدرات النقل الجوي باستقطاب 3,9 ملايين مسافر إضافي
الرباط، 20 يونيو 2023- عقد المكتب الوطني المغربي للسياحة مجلسه الإداري برئاسة فاطمة الزهراء عمور، وزيرة السياحة، الصناعة التقليدية والاقتصاد الاجتماعي والتضامني. وقد أفرزت حصيلة نشاط المكتب نتائج استثنائية في سنة 2022 والنصف الأول من السنة الجارية 2023، تلك الفترة التي شهدت قفزة حقيقية نحو الانتعاش ومواصلة السير على نفس النهج. فالمغرب يعيش حاليا فترات زاهية، ولاسيما بعد إنجازات أسود الأطلس بمونديال قطر والأثر الإيجابي الذي خلقته على صورة المغرب وسمعته كواحدة من الوجهات العالمية. ففي ذات الصدد، يسعى المكتب الوطني المغربي للسياحة إلى الارتقاء بالمغرب إلى مصاف العشرة وجهات العالمية الأولى التي تلقى إقبالا مثيرا من لدن السياح عبر العالم. ولرفع هذا التحدي، أكد المكتب العزم على مواصلة سعيه لبلورة مخطط عمله الرامي إلى تحقيق ارتفاع بنسبة 13% سنويا بحلول العام 2026
« مما لاشك فيه، ستظل سنة 2022 واحدة من السنوات المميزة في تاريخ الصناعة السياحية المغربية على الإطلاق؛ والتي حققت بها هذه الإنجازات تحت شعار مقاومة الصعوبات، تحقيق انطلاقة مثمرة وتجديد الطموح والعزم على تحقيق الأفضل. وبفضل اعتماده لمقاربة مبتكرة وجريئة، ارتقى المغرب إلى مصاف الوجهات، الحاملة لرسالة قوية منبثقة عن التجربة، تجربة حداثية بالابتكار والتجديد، وأصيلة في نفس الوقت بقيمها الراقية والنبيلة »، كما أشارت إلى ذلك فاطمة الزهراء عمور، وزيرة السياحة، الصناعة التقليدية والاقتصاد الاجتماعي والتضامني
وهكذا، فقد أعطت قدرة التجديد والابتكار للوجهة ثمارها وكانت كل النتائج الإيجابية في الموعد. فبفضل الصعود الملفت لعلامة المغرب، استأنف المكتب الوطني المغربي للسياحة سنة 2023 بطموحات وآمال واعدة، يختزلها بمخططه الواعد « Light in Action » وفق ما هو مشار إليه بخارطة طريق السياحة، الرامية لاستقطاب 17,5 مليون سائح بحلول العام 2026
من المرتقب أن تشهد السنة الجارية تعزيز الحملة الترويجية « المغرب، أرض الأنوار » من خلال تقسيم الأسواق والمقاربات الخاصة تبعا لدرجة النضج. وسيتواصل تطعيم علامة البلد بباقة من علامات خاصة بالوجهات المحلية وعلامات خاصة بتجارب موضوعاتية.
وبهذه الإستراتيجية، ظل شق النقل الجوي ضمن أولى أولويات المكتب الوطني المغربي للسياحة. ويبدو من الضروري العمل على مضاعفة قدرات النقل الجوي بشكل ملموس بتحقيق هدف 8,2 ملايين مقعد، أي بما يناهز 3,9 ملايين مسافر إضافي محتملين. كما ستساهم اتفاقيات الشراكة المبرمة مع شركات الرحلات في مضاعفة عدد الرحلات وارتفاعها. وفي نفس السياق، وبرسم صيف 2023، تمت برمجة 33 خطا جديدا من طرف حوالي عشرة شركات طيران، ستربط الوجهات المغربية بتسعة أسواق أوربية
ومع ذلك، فالمكتب الوطني المغربي للسياحة لم يغفل شق السياحة الداخلية، حيث أعطاه عناية خاصة وجعله واحدا من الأولويات والركائز، ومنحه علامة خاصة تحمل شعار « نتلاقاو فبلادنا »؛ ليواصل بذلك الترويج لمميزات الوجهة في أفق استقطاب الزوار المحليين والمغاربة المقيمين بالخارج
وعلى العموم، لازال المكتب الوطني المغربي للسياحة يستشرف مستقبلا أفضل وأجمل بالاعتماد على ما حققه من مكتسبات ونتائج إيجابية. واليوم، أصبح السعي إلى بلورة مخطط « Light in Action » على أرض الواقع الهدف الرئيسي الذي تتوق تحقيقه كافة مكونات و فرق المكتب بالمغرب والخارج على حد سواء
عقب هذا المجلس الإداري، تم استعراض تقرير الأنشطة وحصيلة المكتب للسنة المالية الفارطة؛ حيث عرضت على أنظار المتصرفين للمصادقة عليها، وإطلاعهم في نفس الوقت على مختلف محاور إستراتيجية المكتب الوطني المغربي للسياحة برسم السنة الجارية
L’ONMT tient son CA sous le signe du dynamisme
- Après des résultats exceptionnels, l’ONMT compte renforcer sa stratégie de communication, commerciale et promotionnelle en 2023.
- Objectif chiffré : Augmenter les capacités aériennes de 3,9 millions voyageurs supplémentaires
Rabat, le 20 juin 2023. Le Conseil d’administration de l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) s’est réuni sous la présidence de Fatim-Zahra Ammor, ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Economie Sociale et solidaire. Il en ressort des performances exceptionnelles pour l’année 2022 et le premier semestre 2023, qui a connu un véritable élan de dynamisme.
Le Maroc vit un momentum particulièrement propice, notamment grâce à la prestation des Lions de l’Atlas ayant eu un impact majeur sur l’image du Maroc et la considération de la destination. L’objectif de hisser la Marque Maroc dans le Top 10 des destinations les plus admirées au monde est plus que jamais atteignable. Pour relever ce défi, l’Office poursuit le déploiement d’un plan d’action visant un taux de progression de 13% par an d’ici 2026.
« Il ne fait aucun doute que 2022 restera dans les annales de notre industrie sous le triple signe de la résilience, de la relance et de l’ambition renouvelée. Grâce à son approche innovante et offensive, le Maroc s’est placé parmi les destinations leaders, portant un message expérientiel puissant, à la fois contemporain dans sa créativité et authentique dans ses valeurs », a souligné Fatim-Zahra Ammor, ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Economie Sociale et solidaire.
La capacité de renouvellement de la destination a porté ses fruits. Grâce à cette montée en puissance de la Marque Maroc, l’ONMT a démarré l’année 2023 sous de bons auspices, portée par le plan d’action « Light In Action » aligné sur la Feuille de Route du ministère du Tourisme, visant les 17,5 millions de touristes à l’horizon 2026.
L’année en cours verra le renforcement de la campagne « Maroc, Terre de Lumière » à travers une segmentation des marchés et des approches spécifiques selon leur degré de maturité. La marque Pays continuera à être alimentée par le bouquet des marques de destinations locales et des marques expérientielles thématiques.
Dans cette stratégie, le volet aérien est toujours au premier rang des priorités de l’ONMT. Les capacités aériennes devraient croître considérablement avec un objectif de 8,2 millions de sièges, soit 3,9 millions voyageurs potentiels supplémentaires. Les partenariats établis avec les compagnies aériennes permettent déjà de multiplier les ouvertures. Pour l’été 2023, 33 nouvelles lignes sont programmées par une dizaine de compagnies aériennes, connectant huit destinations marocaines à neuf marchés européens.
Le tourisme interne est également au cœur des priorités de l’ONMT, activé sous la marque « Ntla9awfbladna » qui poursuit ses efforts pour mieux marketer les atouts de la destination auprès des cibles nationales et Marocains résidents à l’étranger.
L’ONMT se projette désormais vers l’avenir en capitalisant sur les acquis. « Light in Action » est plus que jamais le leitmotiv de l’ensemble des équipes de l’Office aussi bien au Maroc qu’à l’étranger.
A l’issue du Conseil d’Administration, le rapport d’activité ainsi que le bilan financier de l’Office pour l’exercice réalisé ont été approuvés par les administrateurs, de même que les différents axes de la stratégie de l’ONMT pour l’année en cours.
